印度擁有正快速普及的網路服務、成熟的電影電視文化和英語優勢，是各大串流服務商的必爭之地，隨著蘋果 Apple TV+、Amazon Prime 等服務逐步進入印度市場，價格戰一觸即發。串流媒體領先廠商 Netflix 率先在印度市場降價，將訂閱 3 個月以上的用戶費下調五成。
由於各大內容製作方逐步進入串流服務市場，在歐美成熟市場，用戶獲得優質平台的訂閱成本越來越高，有可能對用戶數成長帶來抑制作用，全球串流市場需求也有放緩趨勢。Netflix 認為印度市場的潛在用戶超過 1 億，約為現有用戶數的 25 倍，但由於服務費用提升、經濟發展放緩的壓力，用戶更關注串流服務的價格。任何試圖在印度市場站穩腳步的廠商，都必須先在定價展現吸引力。
Netflix 打響了印度串流市場價格戰的第一槍，承諾把訂閱期 3 個月以上的費用降低至少一半。CEO Reed Hastings 表示，串流服務平台將提供更多本地化內容，計劃投資 4.2 億美元製作印度市場的電影和電視劇集。
Netflix 在印度市場的主要競爭對手蘋果、亞馬遜都提供不同程度的折扣，Apple TV+ 訂閱費僅每月 1.4 美元，遠低於其他市場，亞馬遜則將串流服務整合到 Prime 會員體系補貼，迪士尼 Hotstar 也提供折扣。
價格戰加劇印度串流市場的競爭，定價成為吸引用戶的關鍵因素，目前至少有 30 家廠商競爭，部分資金不足的中小型服務商有可能在此次價格戰淘汰。香港電訊盈科公司營運的 Viu 已決定退出印度市場，主要是因為缺乏挑戰其他競爭對手的資金。
2019 年 12 月初印度電信商將無線網路費用提高近 40%，對基於行動平台的串流市場造成負面影響，同時一些免費社群平台也會因用戶成本提升，面對巨大的挑戰。
（首圖來源：Netflix）
