擁廣大有線電視觀眾為基礎,NBC 環球串流影音服務 Peacock 有什麼好看?

作者 | 發布日期 2020 年 01 月 20 日 20:46 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly


美國有線電視巨擘康卡斯特(Comcast)旗下 NBC 環球(NBCUniversal),一年前預告將在今年推出的全新串流影音服務「Peacock」 ,現確定會在 7 月 15 日東京奧運開幕前正式上線。串流影音市場愈來愈擁擠,在這場吸眼球大戰中,後進者 Peacock 準備以集團豐富的影視內容和獨特訂價策略搶市。

影視 IP 資源豐富,平台有如電視聯播網

前有 Netflix、亞馬遜Amazon Prime Video、Hulu 等對手,後有蘋果 Apple TV+、迪士尼 Disney+,以及即將推出的華納媒體(WarnerMedia)HBO Max,Peacock 在訂價策略和差異化內容方面,勢必得展現過人之處才能跟對手有所區隔。當然如果真要比,Peacock 也不是省油的燈。

首先是內容,NBC 環球本身擁有美國三大電視網之一的國家廣播公司(NBC)、多家有線電視頻道和美國地方電視台,旗下還有環球影業(Universal Studios)、夢工廠動畫(DreamWorks Animation)等陣容強大,內容類型從電影、影集,到新聞和體育賽事直播、脫口秀、實境節目和兒童節目都有涵蓋,與其說 Peacock 是串流影音平台,不如說更像是個線上電視聯播網。

▲(Source:NBC 環球)

Peacock 首波將提供超過 600 部電影、400 種系列節目約 1.5 萬小時以上內容,包括 NBC 熱門節目《週六夜現場》(Saturday Night Live)、《吉米 A 咖秀》(The Tonight Show Starring Jimmy Fallon),美劇《The Office》、《公園與遊憩》(Parks and Recreation);經典電影《侏儸紀公園》(Jurassic Park)、《大白鯊》(Jaws)、《回到未來》(Back To The Future)、《玩命關頭》(Fast & Furious)、《史瑞克》(Shrek)、《神鬼認證》(Jason Bourne)等眾多系列作品。

不僅如此,豐富的體育賽事和新聞內容也是 Peacock 的吸客優勢,尤其 8 月起將播出英超足球聯賽(Premier League)超過 140 場賽事,也針對 2020 東京奧運賽事、美國總統大選提供即時報導和精彩內容,有望推動訂閱成長。當然,如同其他平台對手,原創內容也是 Peacock 的一大布局重點。

付費訂閱分兩種,免費方案是王道

再來是訂價策略。預計會在 7 月 15 日全美上線的 Peacock,訂閱方案可簡單分為免費方案「Peacock Free」,以及付費方案「Peacock Premium」。

Peacock Free 為免費含廣告的方案,能觀看約 7,500 小時相當於平台一半的影視節目內容,以免費服務來說算是佛心。NBC 環球董事長 Steve Burke 之前接受外媒採訪時曾提到,若要打造一個具規模的平台,還要能夠快速大幅成長,最好的方式就是為消費者提供免費方案。在免費方案下,節目每播出一小時會安插約 5 分鐘廣告賺取廣告收益。

▲(Source: Twitter/ CaseyMdoza

▲ NBC 環球董事長 Steve Burke 將於 2020 年 8 月 14 日退休,原先擔任的執行長一職,已自 1 月 1 日起由 Jeff Shell 接任(Source: Twitter/ CaseyMdoza

Peacock Premium 付費方案則細分為兩種:含廣告與無廣告,兩種都可觀看前述 1.5 萬小時以上的完整片庫內容。含廣告的方案訂閱價為 4.99 美元,值得一提的是母集團康卡斯特旗下 Xfinity X1 和 Flex 用戶,以及有線電視服務商 Cox 的訂戶,不需要額外付費就能享有含廣告的 Peacock Premium,還能在服務正式上線前搶先在 4 月 15 日開始使用。Peacock 有集團廣大有線電視用戶群做為基礎,相信能為平台用戶數成長提供一大助力。

當然,如果無法忍受廣告,還可以再加 5 美元訂閱無廣告的 Peacock Premium。也就是說,用戶每月總共花 9.99 美元,相當於新台幣 300 元左右,就能直上最高級的 Peacock Premium 方案。

▲(Source: Twitter/ CaseyMdoza

若參考對手服務的月付方案價,Peacock Premium 無廣告訂閱價 9.99 美元高於 Apple TV+ 4.99 美元/新台幣 170 元、Disney+ 的 6.99 美元,以及 Netflix 調漲後的基本方案價 8.99 美元;但相較於 Netflix 標準方案 12.99 美元、無廣告的 Hulu Premium 11.99 美元,還有鎖定較高價位的 HBO Max 14.99 美元,Peacock Premium 無廣告訂閱價則是相對較低。

Burke 表示,Peacock 除了有豐富影音內容,還集合母集團康卡斯特及其子公司天空衛視(Sky Ltd.)的專業技術、龐大電視受眾規模和傳播力量,相信自家串流影音平台會跟市場既有服務有所區別。Peacock 會先聚焦美國市場提供服務,未來也可能拓展至其他海外地區,但目前還沒有任何時程規劃。NBC 環球預估,Peacock 2024 年訂閱用戶數可望成長達 3,000 至 3,500 萬。

▲(Source: Twitter/ CaseyMdoza

串流影音市場除了先行者 Netflix、亞馬遜、Hulu 等服務,2019 下半年包括蘋果、迪士尼也加入搶市,尤其 Disney+ 強勢登場才短短兩個月就已創下耀眼成績,行動裝置總下載量達 4,090 萬,並成為美國當季下載量最高的 app。隨著各家服務相繼投入,串流影音市場競逐也日趨激烈,NBC 環球的 Peacock 推出後,能否成功以自家優勢打出一片天,讓我們拭目以待。

(首圖來源:達志影像)

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