近日華納傳媒宣布將整合旗下多家網路服務平台，HBO Max、HBO GO 和 HBO Now 三個產品線同時營運的模式將不再，HBO GO 在 7 月 31 日後關閉，將用戶引導至 HBO MAX，HBO Now 改名為 HBO。
HBO Max 上線後，多個網路服務業務範圍和目標受眾重疊，之前 HBO 平台網路服務主要分為兩部分，針對有線電視用戶的 HBO GO 和網路訂閱用戶的 HBO Now。
HBO Go 在 2010 年推出，服務有線電視頻道的付費用戶和 Amazon Prime 會員，可在智慧型電視和行動裝置收看 HBO 內容；HBO Now 在 2015 年上線，是獨立於電視頻道內容體系的串流服務，供沒有購買有線電視頻道服務的用戶訂閱。兩個服務的內容都是以有線電視頻道 HBO 的內容為核心。
自串流媒體服務 HBO Max 上線後，不僅整合 HBO 有線電視所有內容，還加入許多母公司華納傳媒內容，從應用程式服務用戶來看，HBO Max 屬於 HBO Now 升級版，可支援除 Fire TV 和 Roku 外所有產品。
多個網路服務同時營運且內容重疊，不免讓用戶認知度下降，故 HBO 宣布將調整現有服務，以內容資源更豐富的 HBO Max 為核心，HBO GO 整合到 HBO Max 後 7 月 31 日起關閉；而 HBO Now 為 HBO 有線頻道的官方平台，更名為 HBO。
調整後華納傳媒旗下將分為內容資源的串流媒體服務 HBO Max 和有線電視頻道服務應用程式 HBO，便於用戶選擇。大部分用戶都可在電視和網路平台訂閱 HBO Max，使用其他暫時無法支援產品的用戶可選擇 HBO。
目前 HBO Now 擁有超過 1,000 萬用戶，華納傳媒沒有透露 HBO Max 的用戶數量，據市場研究公司 Sensor Tower 報告透露，HBO Max 在 5 月 27 日上線後，定價每月 14.99 美元，在美國市場的下載量超過 200 萬次，其中可能有 HBO Now 平台的用戶。
HBO 各大網路平台總用戶數量雖超過 3,000 萬，串流服務上線初期用戶數還是難以與競爭對手比較。串流服務 Disney+ 在 2019 年 11 月上線第一天就吸引 1,000 萬註冊用戶。
（首圖來源：HBO GO）
