華納傳媒整合網路服務,HBO Go 將整合進 HBO Max

作者 | 發布日期 2020 年 06 月 15 日 12:12 | 分類 數位內容 , 網路 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


近日華納傳媒宣布將整合旗下多家網路服務平台,HBO Max、HBO GO 和 HBO Now 三個產品線同時營運的模式將不再,HBO GO 在 7 月 31 日後關閉,將用戶引導至 HBO MAX,HBO Now 改名為 HBO。

HBO Max 上線後,多個網路服務業務範圍和目標受眾重疊,之前 HBO 平台網路服務主要分為兩部分,針對有線電視用戶的 HBO GO 和網路訂閱用戶的 HBO Now。

HBO Go 在 2010 年推出,服務有線電視頻道的付費用戶和 Amazon Prime 會員,可在智慧型電視和行動裝置收看 HBO 內容;HBO Now 在 2015 年上線,是獨立於電視頻道內容體系的串流服務,供沒有購買有線電視頻道服務的用戶訂閱。兩個服務的內容都是以有線電視頻道 HBO 的內容為核心。

自串流媒體服務 HBO Max 上線後,不僅整合 HBO 有線電視所有內容,還加入許多母公司華納傳媒內容,從應用程式服務用戶來看,HBO Max 屬於 HBO Now 升級版,可支援除 Fire TV 和 Roku 外所有產品。

多個網路服務同時營運且內容重疊,不免讓用戶認知度下降,故 HBO 宣布將調整現有服務,以內容資源更豐富的 HBO Max 為核心,HBO GO 整合到 HBO Max 後 7 月 31 日起關閉;而 HBO Now 為 HBO 有線頻道的官方平台,更名為 HBO。

調整後華納傳媒旗下將分為內容資源的串流媒體服務 HBO Max 和有線電視頻道服務應用程式 HBO,便於用戶選擇。大部分用戶都可在電視和網路平台訂閱 HBO Max,使用其他暫時無法支援產品的用戶可選擇 HBO。

目前 HBO Now 擁有超過 1,000 萬用戶,華納傳媒沒有透露 HBO Max 的用戶數量,據市場研究公司 Sensor Tower 報告透露,HBO Max 在 5 月 27 日上線後,定價每月 14.99 美元,在美國市場的下載量超過 200 萬次,其中可能有 HBO Now 平台的用戶。

HBO 各大網路平台總用戶數量雖超過 3,000 萬,串流服務上線初期用戶數還是難以與競爭對手比較。串流服務 Disney+ 在 2019 年 11 月上線第一天就吸引 1,000 萬註冊用戶。

(首圖來源:HBO GO)

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