硬碰硬有效?庫克讓步,暫免 30% 蘋果稅 3 個月

作者 | 發布日期 2020 年 09 月 29 日 14:33 | 分類 app , Apple , Facebook Telegram share ! follow us in feedly


歷史證明,每次揭竿而起總會引發一定程度的變革。這次,一眾揭竿而起的科技公司將矛頭對準蘋果,蘋果竟意外讓步了。

蘋果被迫讓步?

美國時間 25 日,Facebook 確認,蘋果同意允許因新冠肺炎疫情被迫透過 Facebook App 線上付費的小企業,無需支付 30% 的蘋果 App Store 交易抽成。

這意味利用 Facebook Pay 系統處理支付的小企業來說,直到今年底,都不用將自家 iPhone App 獲得的部分收入上交蘋果。不過遊戲開發商除外。

蘋果也宣布,此決定不僅適用 Facebook,也適用其他小企業。而遊戲公司排除在外,蘋果稱因遊戲公司沒有受疫情影響,且一直都是數位形式服務。

但從 Facebook 聲明看,對蘋果暫時妥協並不滿意。

之前 Facebook 上線付費線上活動業務,為受疫情影響的小商家提供營收管道。Facebook 承諾,考慮到今年是極端情況,直到 2021 年 8 月前都不會對這項交易服務收取任何費用。

所以 Facebook 認為,對受困疫情引發衰退的小企業而言,蘋果 App Store 政策有害。言下之意是以受疫情影響程度來看,蘋果暫緩 30% 蘋果稅政策也應該延長,期限也不能只有 3 個月。

同時蘋果暫緩 30% 蘋果稅也被外界認為蘋果和 Epic Games 硬碰硬,畢竟蘋果一怒之下下架《要塞英雄》的戲碼還沒過去多久,蘋果突然一反常態暫緩 30% 蘋果稅,為期 3 個月,但遊戲開發商除外,很明顯蘋果並不想輕易放過 Epic Games。

雖然蘋果已讓步,但要面臨的「麻煩」不只 Facebook 一家公司。

「復仇者聯盟」齊上陣,蘋果最終會妥協嗎?

自從「蘋果稅」出現那天,爭議就一直有。

2019 年 8 月,中國 App 跟誰學突遭 App Store 下架,蘋果要求取消微信和支付寶支付管道,轉為使用蘋果 IAP,並增付 30% 服務費。

2019 年 7 月,丁香醫生、春雨醫生、微醫和好大夫等在線醫療平台被告知,線上看診的費用必須透過蘋果 IAP,並增付 30% 服務費。蘋果認為線上看診不是實體服務,和購買虛擬商品性質相同。

2017 年,微信和蘋果就打賞是否屬於購買虛擬商品,展開激烈對峙。

在開發商眼裡,蘋果儼然就是「壟斷者」,因此各大開發商反擊蘋果稅的聲音也越來越大。

去年 7 月,美國一些 iOS 開發者針對蘋果應用商店的壟斷地位和抽成發起集體訴訟;今年 6 月,歐盟委員會宣布對蘋果應用商店和蘋果支付發起反壟斷調查,矛頭直指「蘋果稅」。

今年 7 月底,蘋果出席美國國會舉行的反壟斷聽證會,再次反駁壟斷質疑,並表示蘋果佣金與大多數競爭對手佣金同等級或更低。

面對質疑,庫克也表示蘋果已讓步,30% 蘋果稅是底線。

但總有人想去搖這顆「大樹」。最近,對蘋果稅不滿的公司組成應用公平聯盟,反對蘋果稅政策。說到這個,就不得不提到「功臣」Epic Games 。

8 月 13 日,《要塞英雄》開發方 Epic Games 率先發難──在 iOS 和 Android 平台應用開通直接付款方式 Epic direct payment,嘗試繞過蘋果 App Store 和 Google Play 的 30% 抽成。

蘋果和 Google 毫不手軟,很快將《要塞英雄》下架。但 Epic Games 也不好惹。《要塞英雄》下架數分鐘後,Epic Games 提交長達 62 頁的訴狀告蘋果,稱蘋果違反了競爭法。

Epic Games 訴狀表示,「如今,蘋果已經變成曾抱怨的那樣:尋求控制市場、阻止競爭、扼殺創新的龐然大物。與過去壟斷者比較,蘋果更大、更強、更根深蒂固,也更有害。」

隨後,Epic 以 #FreeFronite 為話題,發起聲勢浩大的社群媒體運動,並在 YouTube 和《要塞英雄》遊戲內上傳影片,模仿蘋果知名〈1984〉廣告,鼓勵《要塞英雄》玩家「反擊」蘋果。

這些看不慣「蘋果稅」的公司,還組了一個「復仇者聯盟」。9 月 24 日,Epic Games 與 Spotify、Tinder 母公司 Match Group 等 13 家公司,成立「應用公平聯盟」(The Coalition For App Fairness)。

App Fairness 聯盟網站已上線,網站列出聯盟 10 條願景(Google 翻譯):

除了願景,聯盟還提出蘋果和 Google 都有反競爭政策,消費者缺乏選擇自由,沒有競爭,沒有選擇,沒有追討權。

不論《要塞英雄》還是 Spotify 和 Tinder,都是 iOS 和 Android 系統收入最高的遊戲和應用,結成聯盟的目的很簡單:拒絕向蘋果和 Google 繳納 30% 抽成。

身為遊戲界巨頭,Epic 擁有足夠本錢和底氣叫陣「蘋果稅」。

在多方施壓下,蘋果有可能再次調整蘋果稅嗎?

據 Sanford Bernstein 資料,App Store 和授權業務占蘋果約 50% 收入和 63% 毛利,市場普遍預計兩大業務將在 2021 財年增長 600 億美元,增速 13%。

蘋果今年 6 月公布的 App Store 生態系統報告顯示,2019 年來自數位化商品和服務款項及銷售額達 610 億美元,照 30% 抽成比例,僅這部分金額已為蘋果貢獻近 200 億美元營收,遊戲更占據類別銷售額最高比例。

所以對蘋果而言,這觸及核心利益,必然寸步不讓。畢竟在商業世界,勝負不重要,利益最重要。

不過可大約猜到的是,蘋果在關鍵時刻讓步,可能是為了獲得更多企業支持,這讓蘋果有更多時間,評斷未來是否要修改自家「蘋果稅」比例。

至於最終答案,還是要等時間見證了。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:蘋果

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