加強投資 Podcast 音頻服務,Spotify 收購代管平台 Megaphone

作者 | 發布日期 2020 年 11 月 11 日 17:02 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


Spotify 視 Podcast 音頻服務為未來事業重要發展方向,近兩年持續收購 Podcast 公司、投資節目內容加速布局。稍早 Spotify 宣布收購美國 Podcast 代管與廣告服務商 Megaphone,交易金額為 2.35 億美元,透過併購打造完整的 Podcast 生態系,同時進一步拓展自家廣告投放技術。

Megaphone 前身為 Panoply Media,2015 年由格雷厄姆控股(Graham Holdings)旗下的線上出版集團 The Slate Group 所推出,並於 2019 年正式更名。Megaphone 主要提供 Podcast 代管(Podcast hosting)與廣告插播服務,平台代管超過 5,500 個節目,客戶包括迪士尼(Disney)、漫威娛樂(Marvel Entertainment)、iHeartRadio;知名媒體如《華爾街日報》(WSJ)、Vox Media、《彭博》(Bloomberg)、康泰納仕(Condé Nast)等。

Spotify 自推出以來一直以串流音樂做為事業核心,因看好 Podcast 發展前景,過去兩年積極發展 Podcast 事業為串流音樂外的第二事業重心,期間已斥資超過 6 億美元收購 Podcast 製作公司與節目內容,先後將 Gimlet Media、Anchor、Parcast Studios、The Ringer 等 Podcast 公司納入麾下。如今 Spotify 再以 2.35 億美元併購 Megaphone,將為 Podcast 創作者、發行商和廣告主提供更多附加價值、擴大受眾與提高收益。

Spotify 今年一月推出串流廣告插播(Streaming Ad Insertion,SAI)技術,主要用於自家原創和獨家 Podcast 節目內容。完成併購 Megaphone 後,Spotify 也將進一步向 Megaphone 平台的所有 Podcast 節目發行商提供 SAI 技術,相較於傳統購買廣告時段與不分眾的廣告投放形式,新的動態廣告插播技術將依聽眾行為、喜好和個人資料等數據分析,在 Podcast 節目播出時即時插播廣告,藉由 Megaphone Targeted Marketplace(MTM)服務所提供的 6 萬種分眾,能更精準觸及目標客群。

除了持續透過併購強化 Podcast 事業,Spotify 也在 Podcast 節目內容上加強投資力道,包括與美國前總統歐巴馬伉儷成立的製作公司 Higher Ground Audio 簽訂多年合約,製作一系列原創 Podcast 節目獨家推出;也與知名 Podcast 節目《The Joe Rogan Experience》主持人 Joe Rogan、美國實境秀名人金卡戴珊(Kim Kardashian West)、DC 漫畫(DC Comics)等合作方,簽訂了多年獨家合約開設 Podcast 節目。

目前 Spotify 平台共有超過 190 萬個 Podcast 節目,聽眾在整體 3.2 億月活躍使用者中約占 22%。Spotify 仍視音樂為重要的事業核心,而耕耘 Podcast 事業則有助拓展事業版圖,以差異化內容與服務拉開與對手間的差距,吸引更多付費用戶、廣告主、創作者與發行商青睞,持續為平台開拓新的獲利模式。

(首圖、圖片來源:Spotify)

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