中國是世界從疫情復甦最快的國家之一，疫情後的消費模式也受到各國矚目。由於旅行限制，今年中國新年假期旅行支出減少，但其他消費支出大增，尤其是網路零售銷售額為 1,200 億元人民幣，占同期所有消費者支出 15%%。由於許多中國人沒有回鄉，網路餐飲銷售額躍升 130%，電影院票房也破紀錄。
今年 1 月初河北出現疫情復燃跡象，中國收緊旅行限制，要求返回家鄉的人出示病毒檢測證明，返回者還需要兩週的自我隔離，使大多數計畫回鄉或家庭旅遊的人都打退堂鼓。由於旅行限制，往年的農曆新年回鄉潮沒有出現，各種公共交通運輸載運人次比去年下降 43%，比 2019 年下降 76%。但沒有回鄉、沒有旅行，中國人打發年節假期的方式是去電影院。
去年許多電影延到今年上映，年節期間電影票房收入達 75 億元，超過 2019 年創下的 58.5 億元歷史記錄。儘管人們轉向網路購物，整體零售和餐飲業總銷售額也比去年同期增長 29%，但仍未達預期。官方數據顯示，記錄實物消費的社會消費品零售額從去年 8 月開始恢復，12 月達 4.6%，但這仍遠低於新冠肺炎發生前約 8% 的增長率。
不過長遠來看中國消費規模仍有爆發潛力。摩根士丹利（morgan stanley）分析師 200 頁的報告指出，到 2030 年，中國的私人消費將增長一倍以上，達 12.7 兆美元，與美國消費者目前的消費額大致相同，預估的數字高於三年前預測的 9.7 兆美元，以及 2019 年中國消費者花費的 5.6 兆美元。
報告稱，刺激這種預期增長的原因是政府更重視支持中國經濟政策、家庭收入增加、城市地區增長、技術變化和人口變化。其中特別提到，中國消費者支出將在 10 年內成長一倍，重點是服務而非商品。
這個關鍵轉變在於人口結構的變化。十年後年齡在 35~45 歲可能會增加 2,530 萬人，約是澳洲目前的規模，而 55 歲以上年齡組將增加 1.239 億人，約是日本目前人口。隨著越來越多人變老與離開勞動力隊伍，人均可支配收入可能會從每年 6,000 美元到 2030 年達 12,000 美元。報告指出，消費方式可能會發生重大轉變，從以年輕消費者為中心轉向家庭需求驅動，將逐步要求消費增加服務的比例。
報告預測未來幾年支出將增加 7 兆美元，代表中國的私人消費未來十年可能會以每年 7.9% 的速度增長，是世界最高。但不是沒有風險，中國政府可能會積極收緊對消費者的信貸供應，如果自動化程度提高和其他技術應用的增加導致失業人數超過預期，或政府無力大幅改善社會保障計劃來幫助龐大的個人生活成本，中國人也可能會選擇更省錢而不是花錢。
- Chinese New Year consumption soars as COVID eases up
- Chinese consumer spending is set to double by 2030, Morgan Stanley predicts
（首圖來源：Flickr/John Seb Barber CC by 2.0）
