LG 結束手機業務,法人:三星、OPPO 可望搶食市場

作者 | 發布日期 2021 年 04 月 06 日 8:35 | 分類 公司治理 , 手機 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly
路透社 2019 年額度


南韓樂金電子(LG)宣布結束手機業務,集邦科技表示,LG 手機既無法在高階市場與蘋果、三星較勁,中低階市場也打不過中國品牌,LG 原有市占最可能被三星、OPPO 搶食。

集邦指出,全球手機依作業系統分成蘋果 iOS、Android 兩大陣營,以品牌區分則是蘋果(Apple)、三星(Samsung)各為龍頭;即便中國華為遭遇美國禁令而市占縮水,但 LG 手機仍落後在 OPPO、小米等中國品牌之後。法人分析,主要原因是高階市場已被蘋果、三星領先,中低階手機市場,中國品牌 CP 值又明顯超越 LG。

法人分析,LG 為了避免賠錢,結束手機事業並不意外。由於 LG 手機產品主要市場在韓國、歐洲及東南亞,預期歐洲及南韓市場將被三星取代;東南亞新興市場的中低階手機市占,將可望被中國品牌 OPPO 取代。

集邦進一步解釋,LG 集團的面板廠樂金顯示器公司(LGD)生產有機發光二極體(OLED)面板,大尺寸面板供應 LG 電視使用,小尺寸 OLED 面板供應蘋果及自家手機品牌使用;但中國 OLED 面板已大量生產,樂金的 OLED 手機面板也遇到低價競爭的威脅,尤其中國生產的 OLED 面板搭配中國手機低價競爭,對 LG 的中低階手機市場形成極大的壓力。

從財報表現來看,LG 電子在全球手機市場一度占有第 3 大地位,但從 2015 年第 2 季至 2020 年第 4 季連續虧損,累計赤字規模達 5 兆韓圜(約新台幣 1,265 億元)。

集邦調查,2020 年因疫情導致全球高階手機銷售占比下滑,但蘋果憑藉 5G 新機站穩高階市場,加上採取積極定價策略,2020 年第 4 季生產量達 7,760 萬支,季增 85%,一舉超越三星拿下全球冠軍,其中 iPhone 12 系列新機占比更高達 9 成。

調查顯示,蘋果在 2021 年第 1 季受惠 iPhone 12 系列持續熱銷,帶動生產總數達 5,400 萬支,新機占比約 8 成。

另外,三星 2020 年第 4 季以 6,700 萬支生產量位居第 2,較第 3 季減少 14%,主要與蘋果新機推出的排擠效應,以及歐美等地節慶舖貨結束有關。三星為維繫高階市占,2021 年第 1 季則提前發表旗艦新機。

2020 年底手機排名第 3 至 6 名依序為 OPPO、小米、華為、Vivo,但華為因受美禁令影響,市占已大幅縮水。

(作者:潘智義;首圖來源:達志影像)

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