拓墣觀點》Chromebook 市場將以「需求驅動供給」展望未來

作者 | 發布日期 2021 年 07 月 05 日 7:30 | 分類 Google , 筆記型電腦 , 電腦 Telegram share ! follow us in feedly


疫情時代,全球教育市場依託 Chromebook 加速「數位化」(Digitization)、「虛擬化」(Virtualization)及「網路化」(Networkification)等進程。短期而言,Chromebook 出貨量爆發性成長嘉惠整體筆記型電腦供應鏈,然美國《CARES 新冠肺炎紓困法案》與日本《GIGA School 構想》等藉由數位裝置推動遠距教學之政策效果退潮,市場漸由「供給創造需求」回歸「需求驅動供給」;長期而言,Chromebook 價格策略及產品設計層面廣泛成功,或將開啟數位時代的跨應用情境用途及促進新興市場數位教育發展等趨勢。

Chromebook今年出貨量達4,680萬台,Chrome OS市占率約20%

Chromebook為2020及2021年筆記型電腦市場主要成長動能,個別品牌廠於今年第二季因應發達國家教育市場需求退潮而調整Chromebook供貨足以動見觀瞻。總的而言,Chromebook出貨量預估仍於今年達4,680萬台,占整體筆記型電腦市場出貨量約19.8%,並於2021年第二季觸頂後逐季回落。展望2022年,Chromebook或將再難延續供不應求,然個別品牌廠或將於「教育數位轉型」長期趨勢下享有Chromebook產品規模經濟效益,並因應Chromebook教育與商務等標案形成每隔數年之換機潮。

Chrome OS市占率伴隨Chromebook需求遽增,自2019年至今已呈雙倍成長。疫情爆發前,Chrome OS於2019年市占率約10.4%;疫情爆發至今,Chrome OS市占率由2020年15.4%成長至2021年預估的20%,相較2019年成長幅度達92.3%。Chrome OS以Google Chrome瀏覽器為中心,免系統授權費向外輻射搜尋、瀏覽、Android應用程式等Google既有服務,以雲端工作附載創造Chromebook「平台即服務」模式(Platform as a Service,PaaS),大幅降低Chromebook整機成本,有利Chromebook以低價策略滲透市場。

Chromebook多樣性、低廉、簡易等特點有益於挖掘藍海市場

Chromebook於產品設計層面的廣泛成功亦有助於提升市場滲透率。Chromebook處理器不僅侷限於入門等級,亦以支援多元生態系如x86架構之英特爾Core / Celeron / Atom及Arm架構的Cortex-A / NVIDIA Tegra 4等加速系統執行。此外,Chromebook根據個別品牌廠產品策略漸已形成「單一產品多樣性」,益於Chromebook跳脫既有教育需求,朝向創作、消費及商務(Chrome OS零接觸註冊機制可供快速、大規模部署)的「跨應用情境」發展趨勢。

新興市場疫情仍未明朗,或將承接發達國家成為下一片Chromebook藍海。以印度為例,莫迪政府於疫情下有望加速《數位印度(Digital India)計畫》,提前完成原訂於2025年前提供全國大學生共3,390萬部數位學習裝置之政策目標,Chromebook或可挾低價、簡易等特性滿足印度市場遠距教學需求,甚或逐漸消弭城鄉教育數位落差。

▲ 2020、2021年Chromebook全球出貨總量比較。(Source:拓墣產業研究院整理,2021.6)

(首圖來源:Google