亞馬遜今年封殺中國跨境大型賣家帳號浪潮仍在進行，最近又有一家電商「踩雷」被封。
6日天澤信息發公告表示，控股子深圳跨境大型賣家有棵樹科技因涉嫌違反亞馬遜平台規則，今年被封或凍結站點約340個。截至公告日，已知有棵樹涉嫌凍結資金約1.3億人民幣。
公告表示，今年2月以來，有棵樹在職員工數從近2,800人下降至目前約1,400人，主管含副主管以上離職人員近280人；有棵樹自營電商平台每月營業收入自1月約4,500萬人民幣驟降至近100萬人民幣。預計2021上半年度整體營收同期相比下降40%~60%。
這究竟是怎麼回事？得到的結論有以下幾個：
- 亞馬遜新官上任三把火。
- 亞馬遜近期受美國官方壓力大。
- 亞馬遜要多收廣告費。
- 大型賣家壟斷市場，要給中小賣家發展空間。
針對今年亞馬遜封中國網店潮，有人表示起源於華爾街日報報導電商「澤寶」的一篇文章，而有棵樹自營店的問題或許也和美國《時代週刊》的文章有關。
去年10月，美國消費者在Facebook多次看到海玻璃聖誕樹廣告，價格不算貴就買了。結果到手裡卻變成這樣：
▲ 左為亞馬遜違規賣家盜用的藝術家商品圖，右下角的聖誕老人是消費者實際收到的商品。（Source：Kristi Pimentel Seashell Designs）
說好的美美海玻璃聖誕樹呢，怎麼變成聖誕老頭？但退款又得承擔不便宜的運費，一般來說消費者遇到這種事就乾脆自認倒楣。這不僅是引人發笑的買家秀vs賣家秀，同時也是廣告詐騙。《時代週刊》表示，類似事件不是個案，天澤信息也是受益者之一。
《時代週刊》後續調查發現有條網路詐騙消息與中國兩家公司有關：TIZA和YouKeshu。YouKeshu就是TIZA的母公司。現在這件事依然在發酵，如果屬實，涉事企業真的不講武德但不意外。
之前部分中國跨境電商被封是因「刷單」、「塞卡片」，但只要商品品質OK，還算可以原諒，但出貨商品完全不對，這就不能忍了。天澤信息公告還提到：「（有棵樹）後續關聯站點繼續暫停銷售的可能性上升中」。
有棵樹是如今少有重鋪貨模式的跨境電商，數據表明有棵樹在各平台店鋪數量超過3千個。業界人士分析稱，有棵樹重鋪貨模式，庫存必會有巨大壓力，很依賴亞馬遜的有棵樹一旦主要店鋪被封，勢必陷入困境。
此事對中國電商的思考可能有：
- 中小賣家是否有「無限生機」？
- 中國大型電商如何度過寒冬？
- 今後如何在亞馬遜規矩做生意？
亞馬遜整頓中國跨境大型電商還在繼續，有棵樹後續發展有待關注。
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