中媒:華為空出的高階市場,幾乎已被蘋果吃下

作者 | 發布日期 2021 年 09 月 16 日 14:10 | 分類 Apple , iPhone , 中國觀察 Telegram share ! follow us in feedly


新浪財經引用中國《財經》雜誌報導,蘋果 15 日發表包括 iPhone 13 系列新款手機,中國國行版價格在去年 iPhone 12 的基礎上便宜了幾百元(人民幣,下同),降幅 300-800 元不等,售價 5,199 元起,被外界視為蘋果進一步獲取更多用戶的新動作。

而蘋果正在吃下中國越來越多的高階手機市場,從數據來看,在中國市場,蘋果幾乎獨力占據了今年的高階手機版圖,而此一市場,原本有一大部分來自華為。

去年9月15日美國禁令生效前的第二季,華為在中國高階市場占據了47%的市占率,高出亞軍蘋果近20個百分點;在全球高階市場上華為也有20%的占有率,僅次於蘋果。但在失去了麒麟晶片和第三方5G晶片後,華為手機全球市占率從14%跌至如今的不足4%,被歸入「其他」類別。今年初,包括OPPO、vivo、小米和榮耀在內的中國手機廠商已開始加快布局高階手機市場,希望能接住華為空出的空間,但從目前的情況來看,這個空間幾乎都被蘋果吃下了。

華為Mate、P系列高端手機開始缺貨後,同期推出的蘋果iPhone 12系列產品創造蘋果自iPhone 6系列以來的最好成績,銷量在發表後的七個月內就突破了1億支,相較iPhone 11系列快了兩個月。據一名手機公司中國西南區域負責人表示,尤其在iPhone 13發表前,iPhone 12系列在批發價格上優惠幅度在1,000元-1,500元左右,以價換量的方式吃下了更多銷量。

蘋果之所以能成為唯一的享用者,與其深入人心的高階定位有關,其為業內唯一一家只做高階的手機公司,尤其在8,000元以上的超高階價位段,幾乎沒有對手。據一位科技行業戰略諮詢專家表示,目前在蘋果利用品牌高勢能不斷下探價格的時候,三星、華為沒有什麼可以說服消費者的殺手鐧;由於三星內生態軟體系統和Google合作效率低,Google近幾年對Android陣營的牽引和賦能沒有突破,導致長期依附Google的三星軟體創新能力差,與蘋果的用戶體驗逐漸拉開差距。

至於其他手機品牌也不是毫無斬獲,在中低階價位,依然獲得了可觀的增長,從去年第三季到今年第二季,OPPO和vivo在全球250美元至500美元的中階市場市占率由約10%分別增長至16.6%和14%,小米也由7.6%增長至近14%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Unsplash