Facebook 坦言：蘋果 iOS 14 衝擊廣告成效，股價慘跌近 4%

社群網站龍頭 Facebook 為全球數位廣告市場一大霸主，但 Facebook 9 月 22 日坦言，蘋果（Apple）iOS 14 變更隱私權政策，衝擊其廣告成效，且影響高於預期。

受此利空影響，22日Facebook股價跳空重挫近4%。

Business Insider、MarketWatch等外媒報導，Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd 22日發表部落格文章，說明蘋果隱私權政策變化如何影響其廣告業務。Facebook先前在第二季財報已警告，預計到第三季，廣告投放業務將受到更大影響。

Mudd在文章中坦承，Facebook揭露的iOS網站轉換率（Web conversion rate）約有15%的誤差，確切的百分比在不同廣告商之間可能存在很大差異。但Mudd表示，實際轉換率，例如銷售和應用程式安裝等，也可能比廣告商在Facebook分析工具上看到的要高。

在2020年6月的WWDC全球開發者大會上，蘋果宣布更新iOS 14的隱私政策，使用者下載應用程式後，系統均會詢問是否同意授予權限，讓應用程式使用iOS裝置的廣告識別碼（IDFA），來追蹤使用者在其他應用程式和網站的行為，用於投放客製化廣告。

在此之前，蘋果IDFA功能為預設開啟，使用者必須自行在系統設定中關閉這項功能。

Facebook警告，升級到iOS 14後，使用Facebook行動廣告聯播網的廣告主，投放客製化廣告的精準度將大幅下降，部分使用者可能會看不到來自Facebook行動廣告聯播網的廣告，大幅縮減廣告主的廣告投放效益。

Facebook23日股價大跌3.99%、收343.21美元，但今年以來仍上揚25.64%。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：shutterstock）