Facebook 坦言:蘋果 iOS 14 衝擊廣告成效,股價慘跌近 4%

作者 | 發布日期 2021 年 09 月 23 日 10:00 | 分類 Facebook , iOS , 數位廣告 Telegram share ! follow us in feedly


社群網站龍頭 Facebook 為全球數位廣告市場一大霸主,但 Facebook 9 月 22 日坦言,蘋果(Apple)iOS 14 變更隱私權政策,衝擊其廣告成效,且影響高於預期。

受此利空影響,22日Facebook股價跳空重挫近4%。

Business Insider、MarketWatch等外媒報導,Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd 22日發表部落格文章,說明蘋果隱私權政策變化如何影響其廣告業務。Facebook先前在第二季財報已警告,預計到第三季,廣告投放業務將受到更大影響。

Mudd在文章中坦承,Facebook揭露的iOS網站轉換率(Web conversion rate)約有15%的誤差,確切的百分比在不同廣告商之間可能存在很大差異。但Mudd表示,實際轉換率,例如銷售和應用程式安裝等,也可能比廣告商在Facebook分析工具上看到的要高。

在2020年6月的WWDC全球開發者大會上,蘋果宣布更新iOS 14的隱私政策,使用者下載應用程式後,系統均會詢問是否同意授予權限,讓應用程式使用iOS裝置的廣告識別碼(IDFA),來追蹤使用者在其他應用程式和網站的行為,用於投放客製化廣告。

在此之前,蘋果IDFA功能為預設開啟,使用者必須自行在系統設定中關閉這項功能。

Facebook警告,升級到iOS 14後,使用Facebook行動廣告聯播網的廣告主,投放客製化廣告的精準度將大幅下降,部分使用者可能會看不到來自Facebook行動廣告聯播網的廣告,大幅縮減廣告主的廣告投放效益。

Facebook23日股價大跌3.99%、收343.21美元,但今年以來仍上揚25.64%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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