元宇宙（Metaverse）掀起熱潮之際，摩根士丹利（Morgan Stanley）出具報告指稱，擁有社群平台 Facebook 的 Meta 及 Google 母公司 Alphabet 可能比許多公司更早地進軍這一個重要市場，但蘋果掌握著元宇宙成功的關鍵。
大摩研究報告指出，Meta 和 Alphabet 一直在投資 AR（擴增實境）和 VR（虛擬實境）技術，因為這是通往元宇宙虛擬世界的門戶，但必須等到蘋果加入競爭，市場才會開始大規模採用 AR 或 VR 技術。
大摩預估，2030 年 VR 和 AR 硬體市場規模將達到 1,000 億美元，而且到 2040 年將再增長五倍，尤其祖克伯宣布將臉書公司更名為「Meta」，更突顯重點已經轉向「元宇宙」的虛擬現實，但蘋果按兵不動也有好處。
大摩分析師休伯蒂（Katy Huberty）和伍德林（Erik Woodring）指出，儘管蘋果在 AR 和 VR 硬體明顯缺席，但就像蘋果直到 2007 年才進入智慧手機市場，比諾基亞（Nokia）和黑莓（BlackBerry）晚，但透過前人經驗，更加知道如何顛覆市場，增加取得成功的機率。
此外，元宇宙將激勵 AR 和 VR 生態系概念股，包括英國博弈公司立博（Ladbrokes）母公司 Entain、法國光學設備公司 EssilorLuxottica SA、遠端協助雲軟體公司 Teamviewer AG、電子游戲開發商和發行商 Ubisoft Entertainment SA、電信業務的公司 Vodafone Group 及小米等。
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