博客來解析年度閱讀趨勢,擁 3 大成長引擎推動圖書業績雙位數成長

作者 | 發布日期 2021 年 12 月 06 日 18:00 | 分類 數位內容 , 電子商務 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


博客來日前發表出版業界年度指標「2021 博客來閱讀報告」,在「假日書店」、「主題專門店」、「電子書」3 大成長引擎轉動下,2021 全年圖書營收成長雙位數,為近 5 年最佳。博客來也持續瞄準數位閱讀,不僅已在第三季推出有聲書、影音課程,並計劃 2022 年第一季進一步推出電子書訂閱服務,打造出全方位的閱讀、學習、娛樂內容平台。

全年圖書營收雙位數成長

疫情下線上購書、閱讀等行為更加活絡,這使博客來疫情期間宅配量大增 7 成,圖書全年營收成長雙位數。

博客來推出的「假日書店」活動,帶動會員在平日購書之餘,假日也來到站上回購、閱讀的習慣,尤其童書購買需求最為突出;博客來也在拓展學習領域增設「國小參考書專門店」,解決疫情下不便外出的困擾,穩坐博客來圖書第一大類,因應其他需求則開設如「投資專門店」、「學習知識專門店」、「動漫專門店」等。

不只如此,博客來的電子書服務屆 4 週年,首購會員人數連續 4 年雙位數成長;藉由贈書分享以及週末 66 樂促銷活動加速電子書擴散效應下,帶動整體營收成長逾 5 成。

博客來電子書 App 改版大幅提升數位閱讀體驗,到了 11 月更推出有聲書、影音課程服務,滿足學習知識與休閒娛樂的聽讀需求。博客來則計劃 2022 年第一季推出電子書訂閱服務,期望藉由完整的電子書、有聲書、影音課程服務,攜手出版社共同打造全方位閱讀內容生態圈。

解析 2021 年閱讀報告

博客來最新發布的「2021 年博客來閱讀報告」取自年度圖書銷售觀察,其中《原子習慣》的熱賣相當於每 7 分鐘賣 1 本,蟬聯年度「閱讀暢銷榜」、「電子書榜」雙冠王。「閱讀暢銷榜」與「電子書榜」前 10 名當中,「商業理財」占榜 7 席,成為不可忽視的年度大勢。漫畫、輕小說類 IP 作家大量進入年度作家榜,如《鬼滅之刃》作者吾峠呼世晴、《特殊傳說》作者護玄分別成為年度翻譯、華文作家榜首。

博客來從 2021 年度圖書銷售,歸納出 6 大閱讀關鍵趨勢:

台股「疫」軍突起,全民瘋理財

股價、物價、房價爆炸地全上漲,新世代投資者出現積極參與股市投資,使得個人資產配置的需求高漲,推動投資基礎書籍大量入榜,年度暢銷書榜當中「投資理財」占榜 6 席,還有虛擬貨幣類書籍受到讀者關注。

自我成長風氣盛行,知識學習買氣翻倍

當疫情趨動遠距、零接觸成了新常態,從企業至個人都在進行數位轉型升級,帶動如行銷、廣告、業務方面的書籍銷量大增,例如天下雜誌 7 月份新書《行銷 5.0》單月賣破 2,000 本;今年居家時間長,讀者開始搜尋學習法、學習計畫和時間管理,為此《原子習慣》銷量相較去年同期成長超過 5,000 本。

童書銷售穩居第一,三級警戒翻倍成長

童書不論銷售業績與銷售冊數均穩坐博客來書籍第一大類,特別在今年防疫第三級警戒期間更是翻倍成長,故事小說類湧現大量需求,成為國中小學生居家期間最好的輔助學習與休閒替代;同樣受重視的還有「在家學習」,帶動遊戲書/字卡/練習本類型的業績成長達 1.2 倍。

輕小說、漫畫迎來大 IP 時代

今年的暢銷榜與暢銷作家榜單均可看見許多輕小說、漫畫的 IP 和作者進榜,像是《特殊傳說》作者護玄以穩定的新書出版,站穩華文暢銷作家冠軍,墨香銅臭則靠著多部 BL 古風輕小說拿下暢銷作家亞軍,並帶動 BL 類輕小說業績年增近 5 成。

而在漫畫方面,今年 5 大熱門日漫 IP《鬼滅之刃》、《進擊的巨人》、《咒術迴戰》、《排球少年》、《航海王》共有 4 位漫畫家進入年度暢銷翻譯作家前 10 名,5 大 IP 在博客來 1 年內合計賣出超過 30 萬本單行本。值得一提的是,《鬼滅之刃》23 本單行本全數進入年度暢銷榜,締造百大榜單中有近四分之一為鬼滅之刃的新紀錄。

Podcaster 雙重身分,加乘新書銷量攀升

新書榜前 10 名作家當中,有 5 人同時為 Podcast 節目主持人,包括《灰階思考》的「股癌」謝孟恭、《過度努力》的周慕姿、《2021 唐綺陽星座運勢大解析》的國師唐綺陽、《一個人,你也要活得晴空萬里》的角子、《人生實用商學院》的吳淡如,這些 Podcaster 挾頻道高收聽率,加乘新書銷量擠進年度新書前 10 名。

經典文學小說、電影話題書籍買氣旺

文學小說在防疫第三級警戒期間業績成長超過 5 成,且由舊書、經典作品帶動銷售,顯示待在家的全齡讀者對於小說閱讀需求大增,包括三毛《撒哈拉歲月》推出逝世 30 週年紀念版、蕭麗紅《千江有水千江月》有出版 40 週年紀念版、白先勇《臺北人》也推出 50 週年紀念版,這些經典作品都登上暢銷榜;西洋文學中也有經典重現,其中電影改編的人氣套書《沙丘》獨領風騷,帶動科幻小說年度業績成長達 50%。

(圖片來源:博客來)