印度本土開始代工 iPhone 13,意味著什麼?

作者 | 發布日期 2022 年 04 月 19 日 8:00 | 分類 Apple , 手機 Telegram share ! follow us in feedly


據 countrymeters.info 統計,India Population clock(印度人口時鐘)的數字已達到 14.13 億。這數字僅是根據印度的出生率和死亡率即時更新,14.13 億的數字可能並不準確,但仍不能阻擋印度即將成為世界人口第一的國家。

人口不斷攀升為印度帶來「人口紅利」的經濟增長,同時也孕育著可能擁有強大購買力的市場。如此有潛力的市場,自然也成為手機廠商們的必爭之地。前幾年,當中國手機紛紛出海,最先想要征服的便是印度和東南亞市場。

在印度,iPhone 賣不出去

隨著時間推移,不少廠商都找到了印度市場的取勝之匙。根據 IDC 數據,2021 年印度市場占有率前五的手機廠商中,中國品牌獨占四席,幾乎吃掉了七成的市場占比。

(Source:IDC

與中國手機市場相比,市場大頭都一樣是橙藍綠(小米/vivo/OPPO);不同的是,iPhone 敗走印度,位列「others」之中。

根據 CyberMedia Research 數據,2021 年蘋果只出貨 540 萬支,占了 4.4% 的市占比,而小米同年的出貨量為 4,000 多萬支。

其實蘋果並非不看重印度市場,早先在 2016 年,Tim Cook 到印度時,他說蘋果要在這個國家待上「一千年」。而在 2018 年,蘋果印度銷售團隊的多位高層相繼離職,緣由與 iPhone 在印度銷量不振不無關係。之後,蘋果重組銷售團隊,並於 2020 年 9 月在印度推出網路商店,同時也籌劃在孟買繁華商業街開設印度首間 Apple Store。

但 CyberMedia Research 仍相當看好蘋果在印度的未來表現,並預測 2022 年其市占比會提升到 5.5%,出貨量來到 750 萬支。原因有一部分是 iPhone SE 2022 的發表,以及 iPhone 13 在印度熱賣;而另外一部分原因則是印度高階手機市場正在猛增,換句話說就是印度中產階級越來越多了,2021 年與同期相比增長 90%,2021 年每售出的 8 支智慧手機中,就有 1 支是高階智慧手機。

印產 iPhone 13 來了

不只是 Apple Store 的布局,前些日子,蘋果正式對外宣布已經正式開始在印度本土生產 iPhone 13,這是在 2017 年生產 iPhone SE 後,印度本土組裝生產的第四款 iPhone。

(Source:蘋果

同樣是由鴻海富士康代工,該工廠坐落於印度清奈附近,印產 iPhone 13 暫不出口,僅銷往印度本土。同時,和碩也計劃近期開始在印度本土的工廠內組裝 iPhone 12,同樣也暫時自產自銷。由此來說,之前敗走印度的蘋果,正準備開啟新一輪的衝鋒。

印度手機市場有著巨大的潛力,但購買力稍顯不足,iPhone 的定價一向高昂,正是先前蘋果表現不佳的主因之一。

在 2020 年,蘋果將 iPhone 12 的價格壓低到 34,999 印度盧比(約新台幣 1,913 元),並有額外折扣。同時,iPhone SE 2020 零售價也降至 27,999 印度盧比(約新台幣 10,712 元)。

實打實的折扣,讓 iPhone 12 一舉成為印度最暢銷的 iPhone,而 iPhone 13 也正在重複這個過程和勢頭。據 BusinessToday 對孟買經銷商 Mahesh Telecom 的採訪,iPhone 13 越來越受歡迎,主要是經銷商給予了額外的優惠政策。

看來想要占有市場,還得靠降價。

同樣是人口紅利,更低的製造業人口成本也是顯著的優勢。也正是基於此,過去幾年中,三星、富士康電子廠商也陸續開始在印度建設工廠,這其中自然也包括已在印度取得成果的中國廠商們。

算上最近的蘋果,各廠商將工廠轉移到印度本土,廉價的勞動力算是其中一個原因。自然也不排除印度自產自銷的 iPhone 13 會有特別的銷售優惠促銷。

磨人的進口稅與新激勵計畫

但,改為本土化組裝生產實則還有一個政策上的緣由。

印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)在 2014 年 9 月發起了「印度製造」計畫,目標之一便是要讓印度成為全球智慧手機及 PC 製造中心。

除了激勵印度本土企業之外,也逐步提高和擴大消費電子行業乃至全行業的進口徵稅,從 10% 提升到 20%。而最近莫迪又把關稅大棒瞄向了一些手機零件(如相機模組),從 0% 小漲 2.5%。

此前蘋果一直在與印度政府磋商,試圖遊說延緩增加零件部分進口稅的計畫,奈何印度政府並不積極,沒給蘋果開後門。

然而在「印度製造」計畫之下,印度本土的一些手機廠商日子仍不好過,在中國橙藍綠幾家廠商的碾壓之下,幾近破產退市。

較為諷刺的是,進行了多年的印度製造,最終市場上的大魚仍然是外來廠商。較大的代工廠同樣是外來的三星與富士康,印度製造更像是做為基礎的組裝工作,一些零件依舊需要大規模進口。

而此番印度政府對於進口稅的調整,想必也是基於目前不太健康的現狀。

打出了關稅大棒,自然也會給口糖吃。印度批准了一項 100 億美元的激勵計畫,吸引大型半導體製造商將印度做為生產基地,並試圖將印度打造為晶片設計和製造的全球中心。

據彭博社,印度信息和技術部長阿什維尼·維什瑙(Ashwini Vaishnaw)認為在印度開啟這項激勵政策後,未來會有 10~12 家半導體製造商在印度設廠。包括蘋果代工廠鴻海在內,以色列 Tower Semiconductor 均表示可能會在印度設立半導體工廠。

之前蘋果就出資幫助緯創在印度開設工廠,這次 iPhone 13 的印度生產或許也看重了新一輪的激勵計畫,由此可以與印度政府磋商解決額外的零部件進口稅問題。

華爾街日報曾報導,在 Cook 訪問印度期間,曾認為「印度和其他國家不同,我們要以不同方式應對」。這其實與「從中國市場學到了在 iPhone 上加入雙卡雙待」的道理類似。

只不過,在摸索印度市場的過程中,蘋果仍希望藉由開設工廠以增加工作崗位為由,希望從印度獲取許多政策傾斜,但這並未讓印度政府心動。

印度政府仍然想要擴大本土化生產,而不只是組裝。 iPhone 13 的生產可能意味著蘋果再次對印度這個特殊的市場「妥協」,至於能否藉助 iPhone 13 持續擴大市場占比,最終可能還是那個最簡單最直接的要素──那就是能帶來多少優惠。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:蘋果

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