廣告商首次砍支出、放棄平台投放！Meta 面臨市占流失

Facebook 母公司 Meta 近日表示，線上廣告市場面臨數十年來最嚴重的經濟衰退，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）坦言「這是我們近期歷史最嚴重的衰退」，Google、Twitter、Snap 和其他公司也面臨成長放緩。

因此越來越多廣告商抽離 Meta，轉而多角化投放廣告，這對一家企業來說是很大轉變，因過去只要廣告投放表現很好，廣告商就不會離開，即使 Facebook 醜聞不斷。

某控股公司高層表示，經濟衰退將在下半年影響每個人，但重要的是，Meta 將失去客戶支出部分，這也是第一次發生。

廣告預測機構已減少今年整體廣告支出前景，其他廣告公司執行長指出，Meta 長期以來認為是「必須購買」，但目前客戶名單最能砍掉的部分。這意味 Meta 今年恐怕將首次失去市占率。

投資公司 Needham 分析師 Laura Martin 將 Meta 股票評等從「持有」降至「劣於大盤」，因營收成長放緩，元宇宙投資願景又太龐大。研調機構 Omdia 首席分析師 Matthew bailey 預測，Meta 今年全年成長 16%，低於 2021 年 37%。

《華爾街日報》預估，廣告成長將在下半年回升，但越來越多高層和專家預估經濟衰退即將來臨，這種前景看起來越發危險。摩根大通分析師 Doug Anmuth 指出，2008~2009 年金融海嘯期間，數位廣告約占廣告總支出 12%；相較之下，2021 年比例為 67%，「這使線上支出更容易受宏觀趨勢影響，這次產業需要更多次點擊才能恢復」。