Netflix 廣告方案傳 11 月上線,估 2023 年吸 4 千萬用戶

作者 | 發布日期 2022 年 09 月 15 日 12:30 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly
美聯社 2019 年額度


全球影音串流服務龍頭 Netflix 面臨用戶流失危機,計劃推出含廣告的低價訂閱方案加以因應。據 Netflix 估計,廣告方案可望約一年內吸引 4,000 萬名用戶,看好新方案會受價格敏感型消費者歡迎。

《華爾街日報》14日報導,據看到Netflix提供廣告商的文件,Netflix初步預測截至今年底,廣告訂閱方案將全球吸引440萬名不重複用戶(Unique Viewers),光美國就占110萬人。2023年第三季不重複用戶將成長到4,000萬人,1,330萬人來自美國。

所謂不重複用戶,是指一段時間內看影片的觀眾數,同觀眾不管看幾次,只會計成一次觀看,原因是用戶可能用不同裝置看相同內容,或多人共用一個帳號。因此不重複用戶比訂戶總數更能正確反映用戶數。

今年7月Netflix發布2022年第二季財報時向股東表示,含廣告方案可能會在2023年初上線。不過知情人士透露,Netflix告訴廣告商,準備11月1日先於幾個市場試行廣告方案,試一下水溫。

Netflix 2022年第二季財報顯示,全球總訂戶數較前季減少97萬戶至2.2億,史上首次連續兩季流失訂戶,但減幅遠低於Netflix在一季財報預測的暴減200萬戶。

Netflix已與微軟(Microsoft)達成協議,為Netflix線上廣告業務唯一銷售和技術供應商。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:達志影像)

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