全世界人的閱讀以及注意力正在萎縮？2013 年時，一般人尚可維持約 17 個小時的專注時間長度，但到了 2019 年只剩下約 11 個小時。筆者擔任教職的朋友也談到，學生幾乎人人一支手機，手機成為這個世代的主流多媒體載具。社群軟體從 Facebook 到 Instagram，或是 30 歲以下年輕人愛用的抖音以及小紅書，歸功於精準投放與喜好追蹤，讓你不斷地刷新螢幕。這在 Netflix 紀錄片《智能社會：進退兩難》當中就有諸多討論。
影片中，提到除了社交關係弱化、青少年自殺率上升，更完整地描述了各大社群網站如何建立數據跟商品，使用者在某個圖片上停留的視線秒數、回覆訊息的頻率、按讚，甚至是留言或已經刪掉的文字。包含私人訊息，不斷地回送到社群網路的公司資料庫去做比對跟分析，試圖建立無數個公式，像是什麼樣的人愛看NBA、週五晚上應該多放點酒吧廣告、麥當勞新的套餐上市等，推薦給常在Uber Eats上點美式餐點的人。
（Source：Unsplash）
從抖音（Tiktok）跟小紅書崛起，Instagram也推出Reels短影片功能、YouTube也相繼跟上推出了YouTube shorts；將5至10分鐘的影片，縮減到30秒就得講完幾件想傳達的事情。早在YouTube於2016年放出影片前置廣告，並限制不得超過6秒，點選跳過廣告的機制，逼得讓許多行銷人不得不把影片廣告的秒數壓縮，而影音內容就像高糖分的點心一般讓人著迷，在大腦與心理機制來說，獲得新知識產生的多巴胺，會讓人得到快樂以及成就感，就像考試拿了高分，愉悅感的兌換會讓你不停看下去。
連帶不同的社群影音平台瓜分市場，如何維持品牌忠誠度，或說廣告人該如何面對翻轉快速的消費者目光，成了媒體廣告社群戰場的必爭之地。前陣子Meta公布營收及Facebook使用人數首次停滯下降，並宣布裁員11,000人，以企業營收超過90％來自廣告的社群媒體龍頭，岌岌可危的狀況也讓股價應聲下跌，甚至也出現減少元宇宙投資金額的建議出現。
（Source：pixabay）
科技的確改變了人的生活習慣，廣播電台也走向Podcast跟影音串流，在上班族捷運通勤時間、下班準備晚餐時間，那種守在電視機前定時觀看八點檔的日子成了回憶。個人化訂閱制逐漸成為主流，不斷在不同平台間切換。如何提高平台的黏著度，跟著數位媒體廣告浪潮起伏，讓消費者追著新媒體平台與開發新的工具，是廣告與媒體商不斷廝殺競爭的陣地。
資訊唾手可得的時代，五花八門的消息不斷湧入，資訊的篩檢與揀選就成了現代人不知不覺養成的習慣，選你所愛的，社群平台就會回饋你更多。個人化頻道推薦將會是新型態的廣告生態，不再是被動接收訊息與等待。只要搜尋，幾乎就能夠得到你想要的答案，以及你感興趣的商品。綿延不斷而來的資訊巨流是難以想像的龐雜，跟上潮流或是放下手機，全憑消費者的一念之間，而這也是商機發生的那瞬間。
（首圖來源：pixabay）
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