美國 Z 世代不甩通膨，追 TikTok 買高價品

美國消費者購物模式在物價高漲的時代下正在轉變，包括中產階級家庭已經開始轉向自有品牌或折扣商店，使沃爾瑪等大型超市業績直上，千禧世代家庭減少購買嬰兒服裝，Gap 等品牌財報示警。現在購物主力反而集中在最年輕的 Z 世代，這群人將購物當作社交活動，且受到社交媒體影響，不惜追逐高價品牌。

亞馬遜創辦人貝佐斯 (Jeff Bezos) 警告經濟前景不好，建議美國人暫停大筆支出，保留現金，大多數美國人都已經在減少購買或轉變購物模式，但仍有一群人不在乎價格。市場調查公司 NPD 研究發現，美國黑色星期五與感恩節假期週末中，Z 世代年輕購物者空前活躍程度前所未見。

Z 世代追 TikTok 買高價品

Z 世代出生於 1997 年至 2012 年之間，約 10~25 歲，與千禧一代合計現在占美國人口的 60%，2028 年將佔人口的七成。愈年輕愈不在乎通貨膨脹，現在 Z 世代正在瘋狂花錢，在美國東海岸擁有 18 家購物中心的運營商 PREIT 發現，在黑色星期五與感恩節假期期間，Z 世代消費者大量湧入。

主要原因是 Z 世代還年輕，他們的支出都是可自由支配的，還有一個重要原因是受到社交媒體影響。調查發現，18~24 歲的購物者中，有三分之一會先參考社交媒體，特別是在 TikTok 和 Instagram 等社交媒體上經營成功的品牌，特別獲得年輕人青睞，如運動休閒品牌 Lululemon 一條緊身褲的價格可能在 120 美元或以上，不在乎價格的年輕消費者成為主要客戶。

至於年紀較大的千禧一代，現在處於三十歲與四十歲出頭，消費集中在折扣店、家居裝飾店和百貨公司。特別是有家庭的消費者已經開始感受到物價上漲的壓力，減少購買嬰幼兒服裝，被市場看做經濟衰退的訊號。

Gap 嬰幼兒服裝銷售銳減

幫嬰幼兒添購新衣，通常反映的是家庭財務有餘裕的一種消費行為，Gap 嬰幼兒服裝一直是業績金雞母，但現在在通貨膨脹壓力下，父母轉向二手平台，或穿家人和朋友給的二手衣物。

Gap 和 Old Navy 最近財報表示，本季嬰兒和兒童類別收入減少，雖然截至 10 月 29 日的季度公司整體收入年增 2% 至 40 億美元，但增長被兒童和嬰兒類別的銷售額疲軟所抵消。不只 Gap 發現父母減少兒童服裝開銷，NPD 數據指出，今年嬰幼兒服裝整體購買量有所下降，從 1 月到 10 月，嬰幼兒服裝的銷售額與去年同期相比分別下降 3% 和 6%。NPD 認為，Gap 與 Old Navy 的財報是家庭財務壓力的一個重要指標。