Netflix 廣告訂閱方案遭看空，分析公司稱第一個月用戶數據不理想

串流訂閱分析公司 Antenna 指出，剛推出廣告訂閱方案一個月的 Netflix 似乎出師不利，只占美國新註冊用戶 9%，這 9% 中還有 57% 是首次註冊或回鍋 Netflix 的人，剩下 43% 是「降級」訂閱。

同樣是第一個月，HBO Max 在 2021 年 6 月就推出廣告訂閱方案，除了占美國 HBO Max 新註冊用戶 15%，只有 14% 是降級訂閱，超過 85% 廣告方案用戶都是新註冊或回鍋用戶。

Netflix 發言人對華爾街日報說：「Atenna 數據有些不準確地方，我們的廣告方案還處於早期階段，廣告商渴望與 Netflix 合作，讓我們有更多信心。」但這說法與之前 Digidays 報導有落差──報導指出，廣告商獲得的收視率約 Netflix 承諾的 80%，Netflix 承諾未達標廠商能收到退款，據稱部分廠商已拿到退款。

分析公司 Antenna 看空 Netflix

Antenna 故看空 Netflix，執行長強納森‧卡森（Jonathan Carson）表示，廣告訂閱沒有發揮推動用戶成長的關鍵作用、同時也很難提高訂戶平均收入；Netflix 執行長泰德‧薩蘭多斯（Ted Sarandos）本月投資者會議表示：「對我們來說，廣告方案如果用學習爬、走、跑步三個階段比喻，我們還在嬰兒學爬而已。」

不過要談到悲觀可能還言之過早，如果看 Netflix 最新財報會發現，新增 240 萬人優於預測 100 萬人，大部分用戶都來自國際訂戶而非美國，第一個月數字很可能是美國 Netflix 訂戶已達頂峰，要靠廣告成長還需一段時間觀察──畢竟廣告訂閱方案不是免費還是要花錢。

但從另一個層面看，美國可說是全球廣告播放成本最高的地方，每年美式足球超級盃廣告，即使電視用戶逐漸衰退，仍然穩占全球最貴廣告寶座。換句話說，如果這方案對美國用戶吸引力不高，Netflix 很可能損失一大塊廣告營收──因美國單一用戶廣告成本很可能是全球最高，但對廣告商而言能從美國廣告賺到的錢也是最多。