騰訊重金押注微信視頻號,力爭打造自家 TikTok

作者 | 發布日期 2023 年 01 月 13 日 16:15 | 分類 社群 , 網路 , 軟體、系統 line share Linkedin share follow us in feedly line share
騰訊重金押注微信視頻號,力爭打造自家 TikTok


去年夏天,美國 1990 年代男孩天團「新好男孩」(Backstreet Boys)在賓夕法尼亞州登台表演,有 4,400 萬觀眾透過中國微信頻道收看這場線上音樂會,這場演出也是騰訊為了推廣短影音平台舉辦的眾多活動之一,也曾邀請周杰倫、西城男孩舉行直播演唱會。

消息人士透露,騰訊已成立團隊,建立內容創作者社群,挑戰字節跳動和快手的短影音主導地位。

騰訊創辦人馬化騰認為,微信視頻號(WeChat Channels)是公司的希望。事實上,騰訊其他產品(如遊戲和支付服務)營收因嚴格遊戲法規和疫情限制受不小打擊,所以成立兩年的新平台將是騰訊的大重點。

同時,騰訊本週揭露平台最新成長數據時表示,去年微信視頻號總流覽量暴增三倍多,日活躍創作者和影片上傳量增加超過一倍。騰訊指出,直播帶貨商品總值(GMV)躍升超過 800%,但沒有揭露絕對數字。

但知情人士透露,豆瓣網目標已是 2021 年使 GMV 超過 1 兆人民幣,較 2020 年躍升 6 倍。

騰訊一直在整合旗下產品,從騰訊會議到微信小程式,一起幫助創作者直播內容。騰訊會議是類似 Zoom 的視訊會議服務,小程式類似 iOS 和 Android 操作系統應用。整合代表當主持人會議中採訪和直播時,螢幕就會彈出連結,將觀眾帶到迷你程式,可用微信支付購買產品。

此外,騰訊還降低貨幣門檻,只要有 10 位粉絲的用戶就能透過廣告賺錢,之前是 1 千位。騰訊競爭對手 TikTok 要求要有超過 1 萬名粉絲才開始盈利。

雖然部分分析師認為,這是騰訊追趕字節跳動的最好機會,但其他人認為要成為像豆瓣(中國版 TikTok)大的公司很困難。研究機構 Blue Lotus Capital Advisors 總經理 Shawn Yang 認為,有鑒於微信的流量潛力,更看好它的短影音平台。

(首圖來源:騰訊

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