沒有孩子的讀者可能沒聽過 CoComelon,但這頻道可是 YouTube 最賺錢頻道,自 2018 年成立後,從 YouTube 廣告分紅賺到約 2.828 億美元。即使專家告誡年紀愈小的孩子愈不該接觸螢幕,但育兒不易,現在除了非洲,CoComelon 等兒童頻道就是 YouTube 全球最高收入來源。
CoComelon 頻道的製作公司是倫敦 Moonbug Entertainment,成立於 2018 年,專門製作和銷售節目給 6 歲以下學齡前兒童看。CoComelon 是金雞母之一,擁有 1.34 億訂閱者,據尼爾森統計,去年頻道觀看總時長為 330 億分鐘。
Netflix 的 CoComelon 連續 450 天出現在收看排行榜前十名。去年 11 月 Moonbug 被 Candle Media 合資企業以 30 億美元收購,是迪士尼前策略長 Kevin Mayer 和前營運長與財務長 Tom Staggs 所創。
現在 YouTube 是全球最受歡迎的保母。研究分析每國最受歡迎 YouTube 頻道,並使用 YouTube 每千次觀看的平均支出估算頻道整體收入,發現除了非洲大部分地區,幾乎所有國家 YouTube 最賺錢頻道就是兒童頻道。
包括 CoComelon,以童謠、歌曲、動物和嬰兒為特色的網站,都是針對年幼孩子,免費育兒服務已在 YouTube 大賺數十億美元,與父母與教育專家的信念背道而馳。
現代育兒指南都將螢幕時間視為牛鬼蛇神,美國兒科學會建議 18 個月以下兒童根本不該使用數位媒體,5 歲以下孩童每天看高品質電視的時間應低於 1 小時,且父母該陪同觀看,幫助孩子以創造性方式吸收。
螢幕時間愈多,高層次認知功能愈差
最近刊登於《美國醫學會兒科雜誌》(JAMA Pediatrics) 的研究發現,嬰兒時期螢幕時間增加與孩子 9 歲後執行功能較差有關,執行功能技能是執行計畫、集中注意力、記住指令、處理多項任務的心理過程,會影響情緒調節、學習、學業成就和心理健康。
研究解釋,嬰兒看螢幕時會接受一連串快節奏動作、持續閃爍光線和場景變化轟炸,需要充足認知資源理解和處理,大腦會不堪重負,無法留下足夠資源成熟認知技能,發展更高層次認知。
即使父母都遵守規定,兒童頻道仍非常有利可圖,如果美國 2,290 萬 5 歲以下兒童一半每天看螢幕十分鐘,集體觀看時間仍高達 8 億分鐘,足以讓一個頻道大賺廣告財,更何況實際觀看時間遠高於這數字。
YouTube 兒童頻道的成績也反映家長育兒的兩難與焦慮,即使專家建議言猶在耳,對沒有幫手,或照顧年幼孩子同時還有其他責任的父母,螢幕裝置就非常重要。
- YouTube has become the world’s nanny
- A Kid’s Show Juggernaut That Leaves Nothing to Chance
- Infants Exposed to Excessive Screen Time Show Differences in Brain Function Beyond Eight Years of Age
(首圖來源:Cocomelon – Nursery Rhymes)