三星手機銷量一哥但以中低價為主，獲利慘輸蘋果

以銷量計算，三星電子（Samsung Electronics）穩居全球智慧型手機市場一哥，第二季銷量超過 5,000 萬支，並拉開與勁敵蘋果（Apple）的差距。但在獲利能力方面，三星卻慘輸蘋果，原因是三星主打中低價機海戰術，獲利空間不如走高檔路線的蘋果。

韓媒BusinessKorea報導，根據市場研究公司Omdia 7日公布，今年第二季三星智慧手機銷量年減14.3%至5,330萬支，市占率20%，繼2022年第四季將寶座拱手讓給蘋果後，連續兩季拿下銷量冠軍。蘋果第二季銷量為4,320萬支，較去年同期減少11.7%，以市占率16%排名第二。

三星第二季銷量輾壓蘋果，但獲利表現看不到蘋果的車尾燈。據Counterpoint Research估計，蘋果iPhone第二季創造的營益高達110.5億美元，是三星智慧手機營益15.6億美元的七倍之多。

報導指出，主因是三星以中低價位的Galaxy A、M系列手機橫掃市場，拉低平均售價，獲利空間跟著受限，相較之下，蘋果維持一貫高價策略，獲利空間也比較大。根據Consumer Intelligence Research Partners的數據，2023年iPhone平均售價從2019年802美元飆升至1,000美元左右。

為挽救獲利，三星寄望新旗艦摺疊手機Galaxy Z Fold5和Galaxy Z Flip5。Flip5（256GB）定價1,399,200韓圜（約1,065美元），比前一代貴約40,000韓圜，Fold5（256GB）定價為2,097,700韓圜，比前一代貴約90,000韓圜，並喊出目標要在今年賣出超過1,000萬支Flip 5和Fold 5。

據彭博社報導，蘋果正醞釀調漲iPhone 15系列新機售價，iPhone 15 Pro（128GB）漲幅約100美元。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/HS You CC BY 2.0）