即便蘋果年底也因全球經濟衰退面臨震盪，仍是全球市值最高、手上最多現金的上市公司。蘋果最近將串流價格從 4.99 美元漲價至 9.99 美元，雖然蘋果是全球最賺錢科技公司，但人們討論串流時，極少將 Apple TV+ 加入行列，直到這次漲價。
據說除了漲價，蘋果也在規劃含廣告方案。
目前蘋果訂閱方案可能是除了中國串流服務最便宜，因蘋果影視串流一向低調，也從未公布有多少訂戶，因此市場傾向把 Apple TV+ 跟 Apple Music 綁在一起談，認為是蘋果生態系內容加值的一部分，而非能與其他串流競爭的重點業務。
〈花月殺手〉院線上映、Apple TV+ 漲價，卻在在打破提姆庫克可能讓蘋果退出影視串流服務的謠言，但蘋果即使每年投資超過 60 億美元想擴大領域，競爭者投入 3 倍甚至 5 倍資金創作內容時，蘋果可能是美國主要串流最少原創節目的，畢竟蘋果與 Netflix 一樣並非影視製作公司起家，華納、迪士尼、派拉蒙等跨入串流前就有許多 IP 內容了。
▲ 蘋果的內容數量真的比其他平台少很多。（Source：Linkedin）
蘋果想走量少質精路線
這可能與蘋果內容策略有關，蘋果一直以量小質精出名，不願意投資數量，更願意花錢買昂貴智財 IP，並耗費巨資拍攝。這作風有點類似 HBO，成本資金投注強大內容，而非只是增加觀眾觀影時數。
這方法對影視製作公司來說正確，但可能不太適合影音串流服務。高品質內容策略對得獎、品牌有幫助，但很難滿足觀眾──豐富的原創節目時數能讓用戶持續收看，又不覺得內容太少。但尼爾森收視率調查，蘋果原創節目很少持續出現數週，目前只有〈晨間直播秀〉、〈泰德·拉索：錯棚教練趣事多〉出現過兩週以上，Netflix、Hulu 則是尼爾森收視率調查的常客。
雖然蘋果從未公布 Apple TV+ 訂閱數，一般搜尋各家推算用戶數約 2,500 萬至 4,000 萬，雖然採取購買蘋果產品贈送 Apple TV+ 等訂閱方案，且價格低於其他平台，但因內容數較少，可預見 Apple TV+ 月流失用戶仍比其他平台多。
蘋果只想要「加值服務」嗎？
Apple One 更成為減少 Apple TV+ 用戶流失的關鍵，這方法偏向亞馬遜 Prime 會員服務，多種服務以優惠訂閱價格綁在一起，讓蘋果訂閱服務維持一定現金流，同時減少訂戶流失。曾有人認為 Apple One 才是蘋果想開發的戰場，以類似 Prime 加值服務，使遊戲、視聽、音樂等多面向一網打盡娛樂選項，如果以加值服務角度看，蘋果不需要當第一名。
但很明顯地蘋果野心並非只要「加值服務」，更想做體育直播、推出 Apple TV，甚至年底推出全新 Apple TV 應用程式，為 tvOS 更新的一部分，整合消費者所有串流模式，但也會和 Apple One 服務綁在一起。這都代表蘋果一直嘗試整合，透過軟體加值服務賺取更多收入。
蘋果曾嘗試將其他串流服務加入自家服務，並強勢地要求他們需透過蘋果支付以抽成，但要面臨反壟斷指控與疑慮，蘋果不得不放棄這戰略，但仍嘗試用自己的方法描繪影視未來，Vision Pro 就是蘋果嘗試方向之一。即使其他廠商不願或支援 Vision Pro 速度很慢，但至少蘋果能用生態系支援 Vision Pro 內容。
賈伯斯曾對傳記作者艾薩克森說，破解電視的未來，希望電視不再有複雜的遙控器與輸入方式，取而代之的是「最簡單的使用者介面」──現在語音輸入、從訂閱的串流服務推薦影片等，似乎都走向賈伯斯的電視未來想像。但從彭博看來，蘋果似乎迎頭趕上。
即使是蘋果，要大一統影音媒體也很困難，況且假設真的實現，等在前面的可能是更多反壟斷指控。
（首圖來源：Unsplash）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
