消費轉疲、競爭加劇，蘋果在大中華市場面臨挑戰

蘋果上季在關鍵的大中華地區營收表現不振，分析師也指出，消費者轉趨謹慎、加上競爭日益激烈，對蘋果帶來挑戰。

CNBC報導，研調機構IDC高級研究經理Will Wong指出，消費支出轉趨謹慎和華為新機對iPhone 15系列手機的競爭，是拖累蘋果上季財報的兩大因素，而iPhone今年在中國市場的出貨量恐難重返成長，並面臨華為、小米和Oppo等對手的競爭。

大中華市場過去是帶動蘋果營收成長的主要推手，但去年表現不振；蘋果2日公布，上季在大中華地區（包括中國、香港、台灣）營收年減13%至208億美元。

專家分析，除華為去年突破美國晶片禁令封鎖、推出新機之外，中國經濟不振可能延續至2024年、影響消費信心，民眾購買iPhone的意願也可能降低，或許將轉而購買較便宜的機種，蘋果能否在激烈競爭中保持對「Z世代」的吸引力也仍待觀察。

地緣政治方面的挑戰也仍然存在，在中美貿易戰下，市場盛傳，中國已勒令政府和國營企業員工不得攜帶蘋果等外國品牌手機至工作場所。

蘋果今年來已接連遭到巴克萊、Piper Sandler和Redburn Atlantic分析師降評，主要憂心iPhone成長潛力受限，本季財報表現可能遜於預期。

根據IDC的最新手機追蹤報告，2023年中國智慧型手機市場出貨量約2.71億支，年減幅5%。蘋果則以17.3%的市占率首度拿下龍頭寶座，但由於強勢復出的華為可望進一步擴大市占，蘋果今年恐難延續龍頭地位。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：Unsplash）