Perplexity 挑戰 Google 龍頭地位，傳攜手 Nike、萬豪攻搜尋廣告

面對 Google 掌控約 3,000 億美元規模的數位廣告，AI 搜尋引擎 Perplexity 計劃今年底之前推出廣告系統，不僅為這家新創公司創造更多收入，更希望打破長久以來 Google 引擎龍頭地位。

《金融時報》取得郵件內容顯示，Perplexity 正與 Nike、Marriott（萬豪）等品牌就新廣告模式進行談判。Perplexity 希望年底前推出廣告系統，並爭取一些品牌的廣告主參與廣告投放。不過，Perplexity 及 Nike、Marriott 拒絕對此發表任何評論。

Perplexity 的 AI 聊天機器人根據網路資訊、引用來源並加入網頁連結，對用戶的問題提供完整答覆，也會提供進一步查詢的建議。新廣告模式下，品牌將能夠競標贊助貼文，用戶的提問將帶出由 AI 生成且由廣告主核准的答案。

「當廣告具有相關性並且來自高品質品牌時，確實非常有用，許多人會基於這些因素進行購買」，過去曾在 Google 實習的 Perplexity 創辦人暨執行長 Aravind Srinivas 表示。

一名知情人士告訴《金融時報》，在 Perplexity 的廣告系統下，行銷人員將按照所謂 CPM（cost per thousand impressions）付費，那些贊助貼文產生每 1,000 次廣告曝光的成本超過 50 美元。相比之下，Google 每 1,000 次廣告曝光的成本則要 1,100 美元，Perplexity 有其競爭力。

Perplexity 目前主要透過訂閱制獲得收入，Perplexity Pro 服務每月收費 20 美元，為用戶提供更先進的模型和圖像生成。Perplexity 稱公司年化收入已從 1 月份的 500 萬美元成長至 8 月份的 3,500 萬美元。Aravind Srinivas 則希望未來廣告系統成為「一台印鈔機」，帶來更多收入。

《金融時報》4 月曾報導，Google 斥資數十億美元開發生成式 AI，已推出實驗性的 AI 搜尋功能，甚至考慮進一步提供訂閱式的 AI 搜尋服務。除 Google 外，微軟結合 OpenAI 的 AI 技術改進 Bing 搜尋引擎；OpenAI 甚至自己跳下來做 AI 搜尋服務，發表 SearchGPT 原型產品來探索新應用。