串流和網紅「轉生」娛樂業！彭博：好萊塢還沒到盡頭的五個理由

近年好萊塢似乎失去了光環。文化歷史學家哈里斯（Mark Harris）於《紐約時報》發文，2023 年是縮編、擱置、緊縮、撤退的一年，而 2024 年要承擔後果。

除了電影院票房難以恢復疫情前水準，有線電視用戶持續流失、串流媒體燒錢不停等，裁員消息此起彼落。紐約大學商學院教授加洛威（Scott Galloway）甚至將洛杉磯比喻是「天氣較好的底特律」，暗示這座城市可能步入汽車城的衰落軌跡。

然而，彭博卻指出，文化娛樂產業開始展現韌性，有五個樂觀的理由。

第一，串流媒體前景並非一片黑暗

Netflix經歷多年巨額投資後，終於開始獲利。上半年淨利年成長60%，有望全年近100億美元。其他Disney+、亞馬遜旗下Prime Video等，也都在積極調整策略，企圖追趕。

第二，免費的誘惑

Tubi等免費線上電影與電視節目平台證明，觀眾願意看廣告以換取免費內容，這為新興公司開闢一條生存之路。甚至連Netflix曾堅持無廣告模式的公司，也開始推出含廣告的低價訂閱方案。

第三，網紅崛起，內容為王

YouTube、TikTok等平台為無數素人提供展示才華的舞台。許多人從網路平台起步，最終成功躋身主流娛樂圈，從草根人物變成大明星。如喜劇演員麥特‧賴夫（Matt Rife）就是憑從TikTok走紅，獲Netflix數百萬美元的特別節目合約。

第四，遊戲與影視跨界聯姻正熱

過去兩個行業合作屢屢受挫，但近期卻出現成功案例，如〈超級瑪利歐兄弟〉電影的票房佳績，展現優秀IP的巨大潛力。迪士尼、Netflix等公司也開始大舉投資遊戲領域，試圖在這快速增長的市場分一杯羹。

第五，音樂產業浴火重生

經歷長達15年衰退，音樂產業擁抱串流平台、發展現場演出等多元化策略，終於驚人復甦。2023年光小天后泰勒絲巡演收入就破10億美元大關。

當然挑戰依然在。有線電視網絡還在萎縮，許多公司苦苦掙扎。但這更像必要的痛苦調整，而非永久性衰落。

好萊塢已經歷無數次技術改革衝擊：錄影帶出現時，人們擔心會扼殺電影院；電視誕生時，大家擔心這會取代廣播；YouTube更理應終結傳統電視。但每次，影視業都會找到進化方法。

雖然螢幕越來越小，但人們花在休閒娛樂的時間和金錢卻創新高。只要有好故事，觀眾就不會消失。美國娛樂和體育經紀公司Creative Artists Agency負責人洛德（Bryan Lourd）指出：「當觀眾看到想要的內容，這產業就還是有無限可能。人類對娛樂的興趣從未減弱，反而更願意為優質內容付費。消費者一直都在那裡。」

面對挑戰，娛樂產業快速調整方向，適應新技術與消費習慣。儘管前路仍不確定，但這百年產業用行動證明：好萊塢的故事還很有戲。

（作者：王貞懿；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：Unsplash）