據調研機構 Counterpoint Research 最新報告指出，全球智慧型手機現有用戶數量預計將持續增長至 2028 年，年複合成長率（CAGR）約為 2%。主要受惠於持續新增的用戶，包括年輕用戶及從功能型手機升級的用戶，以及智慧型手機做為日常必需品的地位鞏固。
值得注意的是，Counterpoint Research 認為，自 2027 年底起，蘋果現有用戶數量將超越三星，並在 2028 年進一步擴大領先優勢。預計 iOS 的現有用戶數量占比將在 2027 年達到 19%。高階市場需求的提升及其產品更長的生命週期，是蘋果現有用戶數量增長的主要推動力。
在其他品牌方面，華為已在中國市場重新崛起，預計 2026 年後現有用戶數量將緩慢回升。而 OPPO、vivo 及小米全球總合現有用戶數量增長率將逐漸下降，2028 年僅達 1%。Google、Infinix、OnePlus 及榮耀等品牌仍然顯示出強勁的銷售增長動能，值得持續關注。
報告顯示，一路至 2028 年全球智慧型手機用戶數將呈現緩慢增長態勢，不過現在許多成熟市場已接近飽和，主要的增長動能為何？
Counterpoint Research 指出，目前北美、拉丁美洲、歐洲、中國，以及印度市場都已接近飽和，接下來能帶來年複合成長率的市場為「中東及非洲」，這是因為中東及非洲地區因低滲透率及經濟成長，現有用戶數量增速預計將保持在較高水準。當地政府和電信商推動數位化建設，以及「先買後付」平台的興起，進一步刺激了智慧型手機的普及。
（Source：Counterpoint Research）
（首圖來源：科技新報）
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