包包掛飾為何風靡年輕世代，專家：自我獨特性的延伸

包包掛飾不足為奇，但在包包上掛十幾個吊飾，可能只會出現在東京迪士尼這樣的地方，但去年開始這種情況達到巔峰，年輕人都時興在包包上掛上多個飾品。心理學家分析，包包掛飾與時尚選擇一樣，是一種宣揚自我與獨特個性的延伸，而且不需要花太多錢。

過去幾年流行的 「低調奢華」等潮流日漸式微，這一年多來，用鑰匙圈、飾物、珠寶和其他有趣可愛的配件掛在包包上的現象愈來愈普遍，對某些人來說，這些飾品只是為原本無趣的包包增添趣，但對現在大部分年輕女孩來說，飾品的重要性則更為深遠，它們是他們個性的延伸。

包包飾品是表情符號

要展現自己的獨特性，在包包上附加一些可愛的小飾品是一種輕鬆的玩法，不需要花太多錢。此外，飾品也是與他人分享自我的一種方式，讓別人了解一個人如何看待自己，以及他們希望別人如何看待自己。心理學家將這種掛飾比喻為表情符號，夾在包包上，就像在個人資料上發布心情一樣。

年輕 Z 代與 AHPLA 世代受訪者表示，包包掛飾是個性的展現，他們會觀察一個人的包包飾品，來判斷他們的個性，以及是否能「與他們產生好感」。譬如看到有人掛 Labubu 包包飾品，雖然引領這股掛飾熱潮的正是 Labubu，但仍會讓人感覺這個人可能過度追隨潮流。他們也會觀察包包飾品來辨識某人是否為某個動漫的同好。

看準這股熱潮，現在各大品牌商從時尚、化妝品到食品業者，都在製作包包飾品，吸引年輕消費者群體的青睞。奢侈品牌也在拚掛飾，做為未來忠誠消費者的入門踏板。紐約帕森設計學院教授表示，吊飾對 Gucci、路易威登和卡地亞等大品牌來說就是免費行銷，可以幫助奢侈品牌鞏固現有客戶的品牌忠誠度，同時為未來潛在消費者提供可進入的管道。

能輕易擁有的廉價奢侈品

但玩過頭也會適得其反，最近社群媒體上批評路易威登要價 1,000 美元的食物掛飾，這些掛飾有羊角麵包、甜甜圈、巧克力棒、幸運餅乾、披薩等等，不只價格貴得離譜，食物設計也毫無意義可言，而且有人批評在當前通貨膨脹的經濟背景下，很多人甚至連食物都買不起，即使受到批評，仍然有很多奢侈品牌擁護者在收集這些一般人看來離譜的掛飾。

品牌也正在利用這種個人主義意識，讓可能買不起價值好幾萬包款的年輕消費者，至少買得起價值幾千塊的鑰匙圈掛在包包上，先收服這群人再說。

包包連串飾品也反映現代人不再墨守成規，行事低調，展現自我與個性化更重要，而在物價高漲的年代，物質主義者負擔太大，掛上吊飾是一種相對廉價的小確幸。流行文化專家分析，包包飾品風潮是時代背景下的產物，且這股潮流應該會持續一段時間。

(首圖來源：Flickr/Geneva Vanderzeil apairandasparediy.com CC BY 2.0)