廣告訂閱方案也救不起，Netflix 將迎來最慢營收成長

Netflix 預定 19 日公布最新營收成長，但因美國市場逐漸飽和，透過廣告訂閱方案吸引客戶更困難。Netflix 今年已縮減內容支出，而這一季可能迎接最慢營收成長。

受消費者支出緊張，製作成本上升及與 Disney+ 和亞馬遜 Prime 競爭加劇，Netflix 一直處於困境，原寄望廣告計畫，但分析師認為沒有看到訂閱量爆發。

Netflix 預計第四季增加 450 萬訂戶，是自 2014 年來成長幅度最低季，一年前增加 830 萬訂戶。

分析師認為，每月 6.99 美元廣告支持計畫無法獲得所有支持，且價格也不夠便宜，無法在美國、加拿大增加大量客戶。

Third Bridge 分析師 Jamie Lumley 指出，考慮到市場飽和度和各種選擇，以及定價不一定明顯低於競爭對手，Netflix 要達成訂閱目標還有更多挑戰。

不過這也引起人們關注 Netflix 積極投資自製內容，Netflix 財務總監 Spencer Neumann 去年 7 月表示，幾年內公司每年支出總額將達 170 億美元。

Arthur D. Little 公司合夥人 Shahid Khan  認為，由於利率上升，Netflix 必須選擇性挑選內容及籌資。

競爭對手迪士尼預估 2023 財年內容支出約 300 億美元，但未將串流媒體和其他部門內容支出分開，派拉蒙預估低於 100 億美元。

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（首圖來源：Unsplash）

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