蘋果繼續與印尼就解除 iPhone 16 禁售令談判,而中國華為抓住機會,積極進軍這個東南亞最大智慧手機市場。
印尼要求本國銷售智慧手機必須40%零件當地採購,但未滿足這要求,故蘋果iPhone 16遭禁售。蘋果正就10億美元投資與印尼政府談判,以解除禁令。但印尼工業部長Agus Gumiwang Kartasasmita表示,即使10億美元投資「也不夠」。
同時中國手機品牌迅速填補市場空白。華為旗下榮耀(Honor)宣布3月底前在印尼推出智慧手機。南太平洋業務總裁Justin Li表示,已在印尼設立辦事處,並與當地製造商合作,首批會推出十款中高階手機,包括一支摺疊手機。到年底印尼市場會推出約30種產品,包括智慧手機和平板電腦。
除了榮耀,其他中國品牌OPPO、小米和傳音控股都在印尼智慧手機市場占主導地位。Canalys數據,截至2024年11月,三家中國公司在印尼智慧手機出貨量排名前三。
分析師指出,儘管印尼80%市場由200美元以下設備主導,但身為東南亞最大和增長最快經濟體,印尼市場長期增長潛力巨大。印尼占東南亞智慧手機出貨量35%,足以成為戰略性區域樞紐。
而蘋果努力與印尼政府達成協議。7日蘋果高層與印尼官員會面討論,但談判過程艱難,印尼政府要求不斷提高,從最初1,000萬美元增至1億美元,再到現在10億美元。
相比中國品牌似乎更容易滿足印尼本土化要求。榮耀今年預定印尼開設至少十家直營店,並透過本地經銷商銷售產品。還表示印尼會繼續招聘,目標是成立當地員工為主的團隊。
情勢突顯科技公司應對不同國家法規和投資要求時的挑戰,顯示此類爭議如何重塑市場。中國品牌加速進入印尼市場後,蘋果也面臨失去重要新興市場市占率的風險。
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(首圖來源:AI)