曾經的「天下第一站」Digg 回來了！創辦人買回股份，還找來最大敵人當戰友

Digg 創辦人 Kevin Rose 與其昔日競爭對手、Reddit 共同創辦人 Alexis Ohanian，聯手買回風靡一時的社群平台 Digg，並用 AI 讓它重返榮耀。

Digg曾譽為「網站首頁」：任何人都能發一個網址，然後用「dig」（類似PTT的「推」）或「bury」（類似PTT的「噓」）影響發文能見度，顛峰時期每月訪客人數達4,000萬人。

創辦人Kevin Rose短短18個月就達6,000萬美元營收。不過社群媒體崛起後，Digg流量便直直落，2012年被紐約科技孵化器Betaworks收購後，Digg退出舞台，最有價值的技術專利也被微軟旗下LinkedIn收購。

Kevin Rose這次「回鍋」主要相中AI發展。Rose和Ohanian表示，將用AI技術遏制錯誤訊息和有害言論。新Digg幾週內就會推出，準備在競爭激烈的社群媒體市場風光亮相。

曾為「上網第一站」的Digg為何失敗？

2004年，年僅27歲的Kevin Rose成立Digg，並迅速成為網路明星。

主因就是Digg「使用者投票」模式顛覆以往上網行為，甚至可說奠定了現在許多論壇和社群媒體的互動方式，無論台灣人熟知的PTT、Dcard、「美國版PTT」Reddit，再到Facebook、Twitter或Instagram，都有按讚機制。

▲ Digg投票機制引領社群潮流。（Source：Reddit）

然而也正是社群媒體崛起，瓜分了Digg市占。

Facebook、Twitter等社群媒體除了點讚，還有評論與分享等功能，不僅增加互動性，也讓吸收資訊更容易，更重要的是，沒有「倒讚」。Digg曾在2010年對某些使用者廣泛審查，並推出新版：拿掉投票頁面，成為使用者反彈的導火線。

另一挑戰則來自極相似的產品：Reddit。

2010年1月Digg月訪客數是2,910萬，之後就直直落，到2012年5月只剩730萬。同時非常類似的產品Reddit悄悄成長，從2010年1月只有170萬月訪客量到5月920萬，並2012年12月爬到Digg的頭上。

相像產品為什麼有不同的命運？Reddit共同創辦人Steve Huffman接受《MIT Technology Review》採訪時表示，Digg使用者忠誠度或許一直都不高，且「無法直接互動」和「拿掉最核心功能」成為使用者轉移陣地的關鍵。

「但我們一直專注核心理念且與時俱進，故能留住早期使用者，這很關鍵。」Steve Huffman說，並補充「所以我不會說是Reddit殺死了Digg」。言下之意，是Digg自己的問題比較多。

Kevin Rose沒有辯護太多，接受《華爾街日報》採訪時更大方承認自己有錯，包括對市場反應太慢、操之過急的更新等，以至於直接被新興社群媒體和競爭對手彎道超車。

還是要控管言論！Digg希望用「AI＋版主」復刻古早社群氛圍

然而沒有永遠的贏家，此一時彼一時也，Kevin Rose認為自己還有一口氣。

目前社群媒體討論，是「有毒有害」大於健康有益，資訊正確性、網路暴力、假帳號等都讓社群媒體用起來不太舒服。Meta近期都宣布取消Facebook、Instagram和Threads的事實核查計畫，可能讓事態更嚴重。

Kevin Rose的想法是：用AI過濾垃圾訊息和有害內容，讓平台管理員專注促進社群正面互動。儘管有點諷刺，畢竟當初Digg失敗正是言論審查使用者。不過Kevin Rose認為時代不一樣了，現在AI更強大。有趣的是，這也是為什麼他願意與老對手Reddit創辦人Alexis Ohanian合作。

▲ Digg創辦人Kevin Rose（左）和Reddit共同創辦人Alexis Ohanian這次從競爭對手變成隊友。（Source：Brian Solis, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons / Office of Congressman Colin Allred, Public domain, via Wikimedia Commons）

Reddit一直有布局AI，從2022年收購瑞典內容審查新創Oterlu到2024年宣布授權OpenAI訓練、自行開發「Reddit Answers」對話式摘要介面等，都展現Reddit對AI的野心。

Kevin Rose和Alexis Ohanian想法是：讓AI過濾垃圾郵件和刪除不良內容等日常任務，人工審核員就能專注促進社群積極互動，也就是極大化「版主」機制。Alexis Ohanian表示，從Reddit經驗看，版主是定調討論版風氣的關鍵，也是確保討論不會走偏的核心，有了AI輔助，會更容易落實版規。

究竟Digg重出江湖，只是對老社群媒體時代的懷舊，還是讓人眼前一亮的文藝復興？拭目以待。

（本文由創業小聚授權轉載；首圖來源：Digg Reboot）