關稅成本轉嫁消費者 愛馬仕 5 月起擬美國漲價

奢侈品王者愛馬仕首季銷售成長遜於預期，但仍優於同業；愛馬仕也宣布 5 月起將美國漲價，把關稅成本全數轉嫁予消費者。

CNBC、路透等外媒報導，愛馬仕17日公布，首季按固定匯率計算的營收年增7.2%至約41億歐元，成長幅度遜於分析師預估的8%~9%，也較前季18%大幅降溫；愛馬仕股價17日應聲下挫3.22%。

愛馬仕上季各地區仍成長，美洲地區營收年增11%、日本營收年增17%，不含日本的亞洲地區營收僅成長1%，反映中國市場買氣持續低迷。

愛馬仕財務長Eric du Halgouet也證實，5月1日起提高旗下產品美國售價，以完全抵消關稅增加的影響。川普政府雖暫緩中國以外區域對等關稅90日，但仍維持10%普遍關稅，歐盟也仍可能面臨20%對等關稅，現持續與美國協商。

愛馬仕出品柏金包、凱莉包等知名經典包款，主要鎖定負擔得起要價上萬美元包款的頂層富裕族群，與同業相比，受經濟不景氣影響的程度較小。分析師也認為，愛馬仕定價能力極強，更具因應關稅的韌性。

法國精品巨頭LVMH近期也公布，首季營收意外較去年下滑，核心業務時尚和皮革製品部門的銷售額年減5%。

儘管近年經濟不景氣影響奢侈品消費需求，主打頂層客群的愛馬仕業績仍持續強勁，優於LVMH、Gucci母公司開雲集團等同業。愛馬仕嚴格控管產量，每年僅增加產量6%~7%，也有助維持稀缺性和品牌魅力。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）