近期法庭文件釋出，Meta 公司競爭管理問題逐漸浮出水面，特別是 Instagram 與Facebook 的「兄弟競爭」引發廣泛關注。這場競爭困擾 Meta 創辦人馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）多年，美國聯邦貿易委員會（FTC）的 Meta 反壟斷訴訟成為焦點。2012 年 Ｍeta 以10 億美元收購 Instagram，2014 年又收購 WhatsApp， FTC 認為這些收購違反美國競爭法。
公司信件及其他文件顯示，祖克柏一直擔心Instagram可能「侵蝕」Facebook。2018年信件他說Facebook應減少Instagram推廣，以避免削弱使用者參與度。
Instagram更成長後，祖克柏意識到Facebook培養出的文化性備受威脅。2018年信件又提到，使用者開始用Instagram後，Facebook相關性下降。為了解決問題，Meta採多項措施，如Instagram推送強調Facebook品牌，2019年更大推「Instagram from Facebook」浮水印等。
然一連串措施並未解決問題。2022年祖克柏信件又表示，Instagram文化相關性表現良好，Facebook卻面臨挑戰。需找到合理道路改善Facebook長期發展。
看似兄弟競爭不僅是應用程式問題，也反映Meta管理層與Instagram創辦人Kevin Systrom、Mike Krieger之間的緊張關係。競爭加劇後，兩創辦人2018年辭職，留下遺孤Instagram給Meta完全扶養。
Meta不僅面臨FTC法律挑戰，還必須應付如何平衡兩平台增長和使用者參與度的困難。這場公司內競爭劇情仍在上演，將對Meta整體戰略產生深遠影響。
- How Mark Zuckerberg tried to control Instagram and Facebook’s sibling rivalry
- Mark Zuckerberg once suggested spinning out Instgram as a solution to its ‘cannibalization’ of Facebook
（首圖來源：shutterstock）
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