Meta 首度於 WhatsApp 引進廣告 擴大收入來源

社群媒體巨頭 Meta 在熱門通訊軟體 WhatsApp 引進廣告，擴大廣告收入來源，激勵股價進一步走高。

CNBC、Investopedia等外媒報導，Meta宣布，WhatsApp未來幾個月將在全球陸續推出頻道訂閱、推廣頻道和廣告功能。各界看好，這可望使Meta的廣告收入進一步提高。

Meta宣布，企業將能在WhatsApp上投放「動態廣告」（status ads，即自然融入貼文或限時動態的廣告格式），用戶也能透過訊息功能和廣告商互動，Meta未來也能藉廣告和訂閱將「頻道」（Channel）功能變現。

WhatsApp於2014年被Meta以190億美元收購，共同創辦人Brian Acton過去曾承諾「無廣告」理念，如今就此改變。

CNBC分析，WhatsApp首度植入廣告，標誌著「新的篇章」。Meta執行長祖克伯曾於4 月告訴分析師，品牌與消費者之間的訊息傳遞將成為業務的下一個支柱。

Meta於4月發布首季財報時便暗示對WhatsApp應用進行改良的意圖。Meta財務長Susan Li指出，WhatsApp上的動態貼文每天有數百億次瀏覽量，將為用戶提供更多功能，並鼓勵創作原創內容。

Oppenheimer分析師在最新研究報告中將Meta目標價從665美元上調至775美元，主因廣告市場前景改善，Instagram、限時動態和短影片廣告的獲利能力高於預期。

Meta股價16日上揚2.90%，收702.12美元，年初迄今上漲近20%，為「美股七雄」中表現最優者。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/Tim Reckmann CC BY 2.0）