據調研機構 Counterpoint 調查結果顯示，華為在 2025 年第二季智慧手錶出貨量首度超越蘋果，躍升為全球第一大品牌。第二季全球智慧手錶出貨量年增 8%，中國市場功不可沒。中國市場的復甦動能主要來自華為、小米與小天才（Imoo）等品牌的帶動，健康意識提升、AI 與物聯網的深度整合，以及消費者對多功能生態裝置的偏好，均推動了智慧手錶在中國的快速普及。
消費者對智慧手錶的認知已不再侷限於「穿戴裝置」，而是逐漸視其為整合運動健康、通訊、支付與導航的數位生活中樞。智慧手錶與智慧型手機的無縫連結，加上應用生態系的不斷擴展，進一步提升其在不同世代用戶間的價值與使用體驗。
Counterpoint Research 資深分析師 Anshika Jain 表示，華為在 2025 年第二季出貨量年增 52%，為全球前十大品牌中成長最快者，並首度超越蘋果登上全球市占第一。華為憑藉多元的產品組合、中國市場的強勁動能，以及在中高價位帶的價格競爭力，成功吸引廣泛消費族群。其出貨量逾四分之三集中於中國，產品售價主要落在 100 至 400 美元區間。
同時，華為也正逐步拓展歐洲、中東非洲與亞太市場，持續擴張全球用戶基礎。中國龐大的智慧型手機用戶規模與完整的生態系策略，更是推動華為此次突破的關鍵因素。
（Source：Counterpoint Research）
蘋果全球智慧手錶出貨量則已連續七個季度下滑，並讓出全球第一的寶座。不過，憑藉 iOS 生態系的優勢與用戶忠誠度，蘋果依舊領先高階智慧手錶市場。
在前五大品牌中，小米與小天才表現亮眼。小米憑藉高性價比產品與廣泛的市場覆蓋，穩居基礎型智慧手錶市場的領導地位；小天才則持續主導兒童智慧手錶市場，依靠專屬功能與高度獲得家長認同的品牌形象取得成功。相較之下，三星在第二季的出貨量年減 3%，而蘋果與三星的下滑部分源於消費者延後購買，等待 2025 年第三季即將推出的新一代裝置。
（Source：Counterpoint Research）
Counterpoint Research 分析師 Balbir Singh 表示，在中國本土品牌強勁表現與用戶高度忠誠的雙重推動下，中國於 2025 年第二季首次躍升為全球高階智慧手錶出貨量最大的市場。受益於價格親民的產品定位、政府補貼政策的支持，以及與本地應用生態的深度整合，智慧手錶在中國市場已從支付工具拓展為涵蓋健康監測等多元功能的生活必需品。相較之下，北美及其他主要市場的出貨量出現下滑，進一步鞏固了中國在該領域的領先地位。
Balbir 補充，預期 2025 年全球智慧手錶市場將持續復甦，全年出貨量有望成長約 7%。推動成長的關鍵在於 AI 技術的導入與新一代健康感測器的應用，帶來更高準確度與個人化服務。各品牌正透過多元化產品組合，從入門款到高階旗艦款，滿足初次購買與汰換升級的需求。未來 HarmonyOS、Wear OS 與 WatchOS 等生態系將進一步擴展，支援不同價位帶產品。智慧手錶將結合 AI 洞察與先進感測技術，提供更精準的健康監測與個人化生活建議，推動市場長期成長。
Counterpoint Research 研究副總監 David Naranjo 也指出，蘋果與三星的下滑顯示，單靠品牌忠誠度已不足以驅動銷售。消費者現在期待具體的價值提升，例如 FDA 認證的健康數據、AI 個人化功能以及更長的電池續航力。
2025 年下半年將成為關鍵時刻，若蘋果與三星的新一代手錶能在功能上展現突破，將有機會重新奪回成長動能。但目前，中國品牌已在規模、價格與整合上展現優勢，並逐步躍升為全球挑戰者。未來的競爭焦點將進入新一輪創新週期，健康功能與 AI 將是長期差異化的決勝關鍵。
（首圖來源：shutterstock）
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