亞馬遜說法有變！花旗研判：Prime Day 銷售創高止步

今年 10 月 13 日至 14 日，電商巨頭亞馬遜（Amazon）的年度重頭戲「Prime Day」連兩日登場，被視為觀察年底購物旺季的風向球。不過，投資銀行花旗（Citi）認為，從亞馬遜的新聞稿文案研判，今年 Prime Day 銷售額似乎表現平平，未延續過去幾年連創新高的趨勢。

CNBC、《Barron’s》報導，花旗分析師 Jason Bazinet 10 月 16 日出具報告指出，亞馬遜今年 Prime Day 銷售表現可能不如以往，理由是亞馬遜 15 日發表的新聞稿僅強調，今年 Prime Day 期間，第三方賣家在全球總計進帳超過 35 億美元，比去年大幅成長近 60%。

相較之下，2016 年至 2019 年 Prime Day 活動結束後，亞馬遜均高調發新聞稿稱，該公司創下有史以來最佳的銷售紀錄。

此外，Bazinet 還研究了 Amazon.com 的全球網路流量。根據市場研究公司 SameWeb 的數據，2020 年亞馬遜 Prime Day 網路流量與去年持平，而 2019 年的成長率達 8%。Bazinet 在報告中寫道：「從亞馬遜新聞稿說法和網站流量數據來看，2020 年 Prime Day 並未創下史上最佳表現。」

不過，Bazinet 並未因此看衰亞馬遜股價後市，依然給予「買進」評級，他認為該公司將繼續受益於疫情帶動的網購風潮。

從 11 月感恩節一直到 12 月 25 日聖誕節，是美國重要的傳統購物季，銷售額占零售商全年業績的 40%。市場顧問公司德勤（Deloitte）預測，2020 年 11 月至 2021 年 1 月，美國年底購物季的電子商務銷售額，可望較去年同期激增 25% 至 35%，達到 1,820 億美元至 1,960 億美元，成長率較 2019 年的 14.7% 顯著上升。

16 日亞馬遜股價下跌 1.98%、收 3,272.71 美元，而大盤標普 500 指數收漲 0.01%。今年以來，亞馬遜股價累計大漲 77.11%，遠優於大盤同期上漲 7.83%。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：亞馬遜）