繼之前我們領先探討過的
台積電已做好代工蘋果處理器的準備
目前各種訊息都指向台積電對於蘋果的A7訂單, 已經是十拿九穩. 明年的capex資本支出也再度上調到90億美元的新高. 蘋果這個可能達到500億的轉單效應, 直接受惠最明顯的是TSMC. 間接受惠的, 包含兩個部分. 一個是新建晶圓廠產能所需的廠房, 設備等. 另外一個是CPU封裝、測試。
由於蘋果一直都是直接找生產商、零組件供應商，因此封裝、測試的體係也是自行認證。
Category Archives: Apple
智慧型手機市場75%利潤盡歸蘋果 |
作者
linli|發布日期
2012 年 12 月 27 日 15:43 |
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The Economist 編輯Daniel Franklin在採訪中透露，蘋果iPhone的利潤率占到整個手機行業的75%，蘋果成為移動網路時代最大的贏家，特別是在行動裝置超越傳統PC的2012年，蘋果的iPad和iPhone的利潤率均在行業內遙遙領先。
2012年行動網路和相關產品成為主流，投資額占到全球風投總額的46%，這也是近十年來行動網路和裝置最受關注的一年。蘋果公司則是該領域高速成長下獲益最多的一家公司，這家全美最賺錢的公司在2012年經歷了股價飛漲和暴跌，iPad和iPhone市場占比均有所下滑，但是iPad和iPhone的高額利潤是其競爭對手無法企及的，據分析機構估計，iPhone最高時曾達到40%的利潤比例，iPhone的利潤也占到整個手機產業的75%之譜。
根據Canaccord Genuity的數據顯示，儘管蘋果iPhone在全球手機市占僅為6.5%，因其高昂的手機和居高不下的利潤率，iPhone佔據智慧型手機產業七成的利潤，三星在手機和智慧型手機佔有率都列第一位，但三星的利潤比例與蘋果相去甚遠。
隨時市場競爭日趨激烈，蘋果每款產品的利潤率已經趨於飽和，iPhone和iPad的利潤正在下滑，股價下跌從某種程度上來說就是蘋果利潤率下滑的表現，面前競爭對手越來越強勢的表現，蘋果若想保住市場地位不衰退，降低利潤率增加產品競爭力，特別是對價格比較敏感、市場快速增長的新興市場，75%的行業利潤佔比蘋果將很難重現。
5吋、1080p螢幕，三星、蘋果跟不跟？ |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 27 日 11:28 |
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在ZTE Nubia Z5正式對外發表，由於是定位在市場中的高階機型，採用了5吋、1080p高解析度的螢幕規格，值得注意的是這樣的規格剛好與前陣子熱賣的HTC J Butterfly與Sharp Aquos HS930W一樣的規格，而Sony也傳出Xperia將會推出一款同樣螢幕規格的高階手機。看來5吋螢幕、1920X1080解析度面板，已隱然成為下世代高階智慧型手機的主流了。
在各競爭對手紛紛這高達441ppi的螢幕之際，可以想見目前居智慧型手機龍頭的三星自然不會坐視不管，勢必要在下款的高階手機中使用類似或更佳的螢幕規格才行，其中呼聲最高的自然是下世代的Galaxy S4了。
尷尬的是，先前三星一向採用的AMOLED螢幕要達到這個解析度的量產有其難度，雖然也曾有傳言三星到2013年有機會利用 FMM (fine metal mask)的技術來達到這點，不過到目前止還未證實其可行性。更何況三星還有PenTile RGBG的像素排列問題尚待解決。
另一個尷尬的自然是率先採用高解析度面板，並以Retina Dispaly為名的蘋果了，才剛在iPhone 5加大螢幕至4吋，並把解析度拉長至1136X640，但在他廠紛紛採用441ppi的螢幕之際，蘋果馬上面臨了兩難。
首先若不跟進會讓消費者覺得蘋果螢幕不如人；跟著採用雖可有效降低面板的進貨成本，卻會讓螢幕比例紊亂，增加軟體開發者的麻煩，更自打嘴巴，因為先前才主打可單手操控手機的宣傳策略，想必蘋果內部一定為這問題傷透腦筋吧。
銷售不如預期，蘋果面板大砍單 |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 26 日 18:31 |
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從蘋果相關供應鏈獲知的消息，由於部分機種銷售不如蘋果先前的預期，因而針對2013年上游的面供應廠商大幅砍單，而且下修幅度頗大，主要針對是iPhone 5的4吋與iPad 4 9.7吋的面板，iPad mini使用的7.9吋面板暫時不在砍單之列。
不過也猜測，蘋果大幅砍單除了可能是因為iPhone 5與iPad 4的市場反應不如先前所做的因應，也有可能是為了縮短新產品推出的時間，把一年一機改成一年兩機種的推出週期所做的調整，不過目前上游並未再接獲蘋果的新的訂單。
iPhone 5銷售不若預期，據傳蘋果為了加速銷售，還把部分原本預計在2013年第一季上市的國家地區提前到2012年第四季推出，以消化多出的訂單料件。不過看來光是如此還不足以因應，加上第一季市場熱度一定會減退，讓蘋果不得不對零組件砍單。
中介角色的智慧型手錶將成科技廠下個競逐目標？ |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 26 日 16:17 |
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近來傳出蘋果有意發展一款全新的手錶裝置，並由英特爾協力設計發展，除了使用具觸控功能的液晶螢幕、螢幕的尺吋可能在1.5到1.8吋，更會內建藍牙功能，聽起來是不是有點耳熟？除了藍牙功能之外，這樣的樣式幾乎是上一代iPod nano了。
〈iPod nano〉（Credit:IPEVO）
的確上一代iPod nano由於造型設計的關係，加上可裝螢幕設定成時間顯示模式，有不少專為其設計的錶帶，以便配帶在手上。不過乍聽之下，蘋果介入手錶似乎有點摸不著頭緒，但仔細想想，卻有著其理由與必要。
〈Sunnto SPOT〉
智慧型手機會許多科幻迷來說其實一點都不新鮮，就如同平板裝置出現在星艦迷航記（StarTrek）、2001太空漫游（2001: A Space Odyssey ）一樣，也的確曾也有許多廠商投入，如微軟就曾在2004年時發展了一個名為SPOT（Smart Personal Object Technology）的計劃，以FM頻道來傳送天氣、交通等訊息，Fossil、Sunnto等有多家廠商也曾推出相關規格的產品，不過在傳訊範圍受限下發展並不順利，在2008年就中止了。當然，除了微軟也曾有廠商以其他概念進入，如Fossil曾推出以Palm OS為系統的PDA手錶。
iOS 6可能難以JB越獄了 |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 26 日 10:47 |
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由於蘋果本身對系統掌控度要求高，對應用軟體也有諸多限制，必須跟隨著其嚴格使用規範的軟體方能在App Store中上架，在嚴格的審核控管下，App Store上的軟體公認在品質一致性與穩定性較佳。不過也因為蘋果不允許使用非官方API、不准動用到系統核心功能，導致許多有創意的軟體、輸入法與布景主題等使用者喜愛的軟體都不能在iOS上使用。
也正是這個原因，在iOS應用也就出現了JB（JailBreak；越獄）的行為，也就是擺脫蘋果對軟體的掌控，而各式不為蘋果所通過的軟體也有其自有的App Store，也就是Cyndia。JB讓使用者與使用者得以突破蘋果的限制，發揮iPhone、iPad更多的潛能，甚而成了蘋果為iOS改版的「參考」來源之一。
也因為擺脫了控管，不可否認這也為破解盗版軟體開了一扇門，讓JB蒙上了一層盜版推手的惡名。不過根據目前亟力尋找iOS 6 JB方式的駭客近來紛紛表示，要在iOS 6中達成JB難度愈來愈高，甚至變得不可能，駭客 i0n1c就表示即將釋出的iOS 6.1中增加了更嚴格的保護，整體的安全性又再度往上提升。
但還是有駭客覺得最終還是有機會在iOS 6.1中達成JB，只不過需要時間來達成，或許iPhone上的iOS 6還有機會JB，不過對廣大的iPad使用者而言，iPad的JB可能會變成一個難以達成的夢想了。
因為新版本的千禧年數位版權法雖然保障了iPhone JB不違法，但並不包括平板電腦，而新版本的落實時間為2013年1月，也就是說iOS 6在iPad上的JB幾乎已難達成，因為只要再過幾天，對iPad JB將成非法的侵權行為，眾多iPad玩家使用者聽到這消息恐怕會難過不已吧。
Update：各方高手努力下，iOS 6.1 JB 工具即將釋出
蘋果、台積電也在美國奧勒岡州洽談建設晶圓廠 |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 21 日 17:00 |
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除了先前傳出在美國紐約州將建置的晶圓廠與蘋果、台積電有關之外，根據奧勒岡州當地的媒體Oregon Live的報導，在當地的議會中有一個巨大的晶圓廠計劃，據信這個專案是由蘋果及其未來處理器代工廠台積電（TSMC）有意投資建設的。
這個代號為「杜鵑花專案」（Project Azalea）的計劃占地達3,200萬英呎，預計會召聘千名員工，算是當地的一個大計劃，由於簽有保密協定，因此背後的廠商議會並未透露，只告知是個晶圓廠，並用來生產與iPhone、iPad有關的晶片。
根據報導，這個專案應與先前紐約州有意建立的晶圓廠同屬一個計劃，也就是說兩州正在同時爭取蘋果與TSMC的青睞以便在當地建廠。也就是TSMC除了擴大目前在華盛頓州卡默斯（Camas）的廠房外，還為了蘋果另覓廠地建議所需的晶圓廠。
而TSMC之所以會在美國設廠生產，可能是為因應蘋果有意將部分關鍵零組件留在美國生產的策略有關。
Oregon courts mysterious 'Project Azalea,' said to be a massive chip factory – Oregon Live
iOS 6的升級率陡增非來自Google Maps |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 21 日 15:02 |
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先前mopub根據其統計資料認為Google地圖iPhone版的釋出，讓原本對iOS 6中改採蘋果地圖有疑慮的使用者放膽升級，促成了iOS 6的採用率在短時間內增加了29%。不過今日有人提出另外一項數據，認為Google地圖並非帶動iOS 6使用率增加的主因。
Chitika拿出了同時期的美國、加拿大地區的iOS使用數據來比較，從圖中可以看出來在這個兩地區於Google地圖釋出期間，iOS 6的使用率並未有著明顯的變化，在智慧型手機銷量、使用率最高的地區尚且如此，幾乎可以證明Google地圖與iOS 6的升級、使用率增加無關了。
中國聯通、中國電信iPhone 5價格戰開打 |
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作者
linli|發布日期
2012 年 12 月 21 日 11:39 |
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iPhone 5在中國大陸上市一週，媒體紛紛報導蘋果新機銷售冷清，蘋果商店未出現排隊搶購的現象，各銷售通後貨源充足，蘋果官方在開售三天后就發布報告稱首個週末iPhone 5在中國大陸的銷量已突破200萬台，為史上銷售速度最快的iPhone，力證iPhone 5並不淡且比往代產品更受歡迎。此次iPhone 5的銷售通路主力為與蘋果合作的中國聯通和中國電信，兩大通訊運營商不遺餘力的線下宣傳和積極促銷，保證了iPhone 5的高銷量。
電信聯通掀iPhone 5價格戰
12月14日，中國電信、中國聯通在旗下各通路同步發售iPhone 5，這也是iPhone首次同時由兩家中國大陸運營商發布iPhone。早在iPhone 5上市之前，兩家公司的行銷戰就已先行開打，聯通主打網路優勢，宣傳3G網速7倍於中國電信，且支援全球漫遊。中國電信則在提高話費補貼，在iPhone 5發售前一天，北京電信宣布部分iPhone 5合約套餐價下調200元，中國電信的合作銷售通路更是對兩年期合約iPhone 5報價4,866元人民幣。兩家運營商針對iPhone 5的最高補貼額度接近60%。
兩家運營商的價格火拼對於自身的利潤都是巨大的挑戰，高額的話費補貼能夠最直接提高市場競爭力，但是對於利潤的衝擊也非常大，中國聯通在iPhone 4的銷售上虧損了30億，面對激烈的市場競爭，運營商深知iPhone對於整個市場的重要性，iPhone 4帶來了中國聯通的3G用戶高速增長，中國電信也希望藉助iPhone 5帶來高階客戶市場。但就目前來看，iPhone對於運營商市場格局的影響力正在逐步減弱。
中國移動坐山觀虎鬥
據中國移動內部人士透露，iPhone 5的用戶在其行動網路的使用數已突破100萬，在中國大陸iPhone 5用戶中，中國移動的市場占比約為30%，相比中國聯通和電信兩家的大肆火拼，中國移動至今未與蘋果達成合作協議，也未在iPhone 5銷售有任何營銷投入和話費補貼，依靠強大的用戶基礎，中國移動無需求任何投入還是能夠在iPhone 5分一杯羹。
蘋果產品勢必快速更新、平價化以維持成長 |
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cooper|發布日期
2012 年 12 月 20 日 16:07 |
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當蘋果於2012年年底的發表會中10月23日的發表會中，同時發表了iPad mini與iPad 4，人們看到了蘋果首次在不到10月內就汰換了其行動裝置外，也見到了執行長Tim Cook先前於股東電話會議中就表示不會予以對手發揮價格空間（price umbrella）策略開始進行了，也預告著蘋果會朝著價格平民化、產品更新快速化的策略，其實蘋果採用這樣的有其不得不的苦衷，一切的演化也有跡可循。
不予對手空間的價格策略
其實蘋果先從高價出發，再逐步往下推出價格搶占市場的策略發展早有先例，以曾經雄霸市場的iPod就是一個先例。當年iPod推出時，要價399與499美金，接下來到iPod價格為299美金時，就推出了售價為249美元的iPod mini，在iPod mini以199美元販售時，再推出149美元的iPod nano取而代之，最終還以49美元的iPod shuffle完全讓對手沒有發揮的空間，直到現在MP3隨身聽淡出市場漸漸為手機取代時，iPod仍為隨身聽的市場銷售龍頭。
世界品牌500強Google時隔六年再登頂 |
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作者
linli|發布日期
2012 年 12 月 20 日 15:19 |
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由WorldBrandLab編制的2012年世界品牌500強排行榜於12月19日在紐約發布，在入榜的IT公司中，Google時隔六年再次登頂，微軟名列第二，去年的冠軍蘋果公司因近一年內表現平平滑落至第四位，上屆亞軍Facebook IPO後股價暴跌，品牌價值跌至第九名。其他進入TOP20的IT公司還有位列第五的Amazon，第七的IBM，第十二的Intel，第十六的思科，列第十九和二十為的分別是三星和Oracle。
WorldBrandLab依據品牌的市場佔有率、品牌忠誠度、全球領導力三個指標對全球8000多個知名品牌進行評估，其實IT相關上榜品牌相較於500強而言都相對年輕，網路技術科技產品的迅猛發展使得創造一個品牌的時間大大縮短，Facebook從創立到風靡全球不過短短數年，IT界許多品牌都是在不到10年的時間內就已成為領軍全球的著名品牌，TOP20中10個IT品牌的平均年齡僅為39.4歲，500強品牌的平均年齡接近100歲。
此次排行榜的發布最受關注就是Google由去年第四位躍升至榜首，搜索業務市場份額穩定，Android系統發展良好，更為重要的是經過幾年的發展Google的創新力並未降低，這保證了Google的品牌價值居高不下。相比去年的冠軍蘋果而言，在創始人Steve Jobs離世後，蘋果的創新力一直備受質疑，2012年推出的iPhone、iPad新品均被指創新不足，在智慧手機和平板電腦兩個非常重要的領域市場占比均有所下滑，品牌價值也跌出前三名。
Google、蘋果攜手買下柯達1,100項專利 |
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作者
linli|發布日期
2012 年 12 月 20 日 13:49 |
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一直懸而未決的柯達專利出售案終於有了結論，共計1,100項數位影像專利最終以5.25億美元價格售出，買家包括蘋果、Amazon、Facebook、富士膠卷、Adobe Systems、Google、華為、HTC、微軟、 RIM、三星和Shutterfly。柯達出售專利獲得的收入將全部用於償還破產清償的債務和費用，通過此次交易，柯達將與有專利糾紛的公司達成和解。
在影像巨頭柯達公司宣布破產後，其掌握的數千項數位影像專利成為了柯達尋求重組的最有價值的資產，分析人士估計柯達擁有的專利打包出售，價格至少在26億美元以上。柯達的專利出售計劃吸引了眾多買家，蘋果、Google、微軟、三星等幾乎所有頂尖的科技公司都參與了競爭，最終成交價格卻讓人大跌眼鏡，柯達的債務累計超過6.75億美元，此次1,100項專利出售價格僅為5.25億美元，依靠變賣專利的收入還不足以清償債務。
柯達公司CEO Antonio M. Perez表示，成功完成專利出售計劃有助於公司重組，對於此前26億美元的專利價值評估，Antonio認為這只是第三方的預期，柯達對於這筆交易非常滿意，滿足新一輪融資的不得低於5億美元的專利售出價的關鍵條件。已經售出的1100項專利只是柯達大量專利的一部分，目前柯達還擁有約9,600項技術專利。獲得新一輪融資後，柯達將重建商業成像業務，包括打印和包裝服務，Antonio認為柯達依然具有堅強的技術實力和廣闊的市場前景。
迎戰Office for iOS，Google讓QuickOffice商業用途免費 |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 20 日 11:51 |
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微軟的Office for iOS預計與2013年第一季釋出，不過為正為了App Store要分享30%利潤給蘋果而有所僵持之際，Google於12月20日正式於自家的Blog宣布，只要是Google App的付費訂戶QuickOffice for iPhone/iPad就可免費使用，方便在iPad編修各式文字、試算表與簡報檔，看來平板商務軟體也成了各家角力的平台。
QucikOffice是Google於2012年7月併購下來的軟體，軟體可進行Word、Excel與PowerPoint文件的編修改寫，並提供iOS、Android的版本，Google新釋出「Quickoffice – Exclusively for Google Apps for Business」則進一步與Google Drive（雲端硬碟，包含身的Google Docs）整合。
三星撤銷在歐洲對蘋果的專利訴訟 |
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作者
linli|發布日期
2012 年 12 月 19 日 10:35 |
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在美國地區法官駁回蘋果針對三星的產品禁售令後，三星電子宣布，將撤銷在德國、英國、法國、意大利和荷蘭五個歐洲國家針對蘋果的專利訴訟。三星發言人稱，為保障消費者的選擇權，決定在法庭為對三星蘋果專利案進行判決時，撤銷相關訴訟，同時也不會再申請對蘋果產品的禁售令。
