Tag Archives: 品牌

形象受損一年後仍難恢復,全食超市業績軟趴趴

作者 |發布日期 2016 年 08 月 02 日 7:21 | 分類 會員專區 , 財經

一年多前,2015  年 6 月時,美國天然與有機食品通路全食超市(Whole Foods Market)遭紐約市消費者權益部門控告哄抬價格,全食超市被迫道歉,形象嚴重受創,事隔一年多,影響仍揮之不去,2016 年 7 月底全食超市發表 2016 年第二季業績,營收獲利軟趴趴。 繼續閱讀..

YouTube 公布 2016 年台灣第 1 季最成功廣告影片排行榜

作者 |發布日期 2016 年 05 月 03 日 11:50 | 分類 市場動態 , 數位廣告 , 會員專區

YouTube 3 日公布 2016 年台灣第一季最成功影片排行榜。隨著影音廣告市場日趨成熟,YouTube 也同步公布與易普索市場調查研究公司(Ipsos)的數項調查結果,歸納出最新的品牌影音成功秘訣,建議品牌透過持續曝光、把握讓消費者有感的節慶時機來搶攻心佔!這次的上榜影片多緊扣台灣當紅社會議題,如:人才遷移、多元性別、流行文化,不僅獲得網友青睞,更反映當代精神面貌。調查結果也顯示,網友在 YouTube 看影音廣告時,94% 的眼球都專注於廣告本身。無論在觀賞時間與專注度上,YouTube 都穩居台灣消費者最喜愛網路影音平台,也已成為品牌主首選的影音行銷平台。

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賠錢換大魚!全聯倒著賺的生意經

作者 |發布日期 2016 年 04 月 17 日 0:00 | 分類 財經

這個故事,要從一張照片說起。「我一看,哇!怎麼會環保破壞得這麼厲害?3 千隻小鳥!真的很震撼!」全聯實業董事長林敏雄想起 2015 年 7 月在中國黃山旅遊時,翻閱第 1444 期《商業周刊》「消失的老鷹」封面故事時心情的激動。 繼續閱讀..

2016 年全球 500 大最有價值品牌:Google 近 4 年來首度超越三星

作者 |發布日期 2016 年 03 月 17 日 10:30 | 分類 Apple , Google , 會員專區

英國品牌顧問公司 Brand Finance 每年都會進行品牌價值評估,而在近日其所公布的「2016 年全球最有價值前 500 大品牌(Global 500 2016)」中,蘋果奪下全球 500 大品牌寶座,而 Google 今年則從 2012 年以來首次超越三星,坐上第二名。至於第三名位置,是由 2015 年原為亞軍的三星拿下。 繼續閱讀..

Google 公布 2015 年度台灣消費者品牌搜尋和影音廣告觀看行為

作者 |發布日期 2016 年 01 月 27 日 17:06 | 分類 Google , 市場動態 , 會員專區

Google 27 日揭曉 2015 年台灣網友的品牌搜尋行為與 YouTube 影音廣告觀看喜好,並發現台灣網友在 2015 年展現更成熟的「跨螢幕」使用型態,日常生活中的食、衣、住、行、娛樂等眾多需求十分仰賴搜尋服務與行動裝置解決。Google 也觀察到 KUSO、萌、親情牌仍是 YouTube 影音廣告的重點策略,新的內容手法如唱跳 MV、紀錄片型廣告更在 2015 年大放異彩。展望 2016 年,Google 亦提供五大行銷建議,建議品牌主透過了解消費者的網路使用行為和喜好,掌握跨螢趨勢,建立更有效的雙向溝通。 繼續閱讀..

微軟品牌喜愛度竄升,緊咬蘋果

作者 |發布日期 2015 年 10 月 27 日 16:00 | 分類 Apple , Microsoft , 會員專區

蘋果硬體規格不如對手,雖然果粉還是愛死了,但對於理性的科技專家而言卻是滿腹無奈,這也讓在後追趕的微軟有了可趁之機。品牌研究公司 Argus Insights 發布報告指出,蘋果品牌受消費者喜愛程度儘管還居於領先位置,但與第二名微軟的差距已大幅縮小,兩者甚至已在伯仲之間。 繼續閱讀..

趨勢科技獲 2015 年台灣 20 大國際品牌第 2 名

作者 |發布日期 2015 年 10 月 27 日 15:50 | 分類 市場動態 , 會員專區 , 網路

為鼓勵台灣品牌與國際接軌,與時俱進調整市場策略,並發揮創新力滿足市場需求,經濟部工業局每年皆進行「2015 年台灣國際品牌價值調查」。今年全球資安軟體與解決方案領導廠商趨勢科技再度獲得肯定,榮獲第二名!趨勢科技長期堅持以創新精神持續開發多元服務,透過跨國團隊的齊心合作,提供企業與消費者更優質的解決方案,已連續 13 年獲得此調查肯定,2015 年品牌價值估計為美金 13.16 億元,保持穩定成長! 繼續閱讀..

為何商標如此重要的 7 大理由

作者 |發布日期 2015 年 10 月 06 日 8:18 | 分類 會員專區 , 科技教育

可能連你自己都沒有注意到,商標已是每天都會遇上的課題。商標有時被解讀為品牌的一種代表,消費者的購買決策,有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽所影響。是以,對於企業經營者而言,認識與了解商標將會於企業成長有極大的幫助。以下列出 7 大理由,告訴你為何商標如此重要: 繼續閱讀..

三麗鷗如何打造凱蒂貓商業帝國?

作者 |發布日期 2015 年 08 月 30 日 12:00 | 分類 會員專區 , 財經

凱蒂貓可說是亞洲最成功的品牌之一,授權合作與周邊商品四處可見,搭長榮航空可坐上凱蒂貓班機,到香港有凱蒂貓主題餐廳,筆記本、背包、文具、拖鞋、紙巾、筷子,應有盡有;2014 年時凱蒂貓 40 周年紀念,還在洛杉磯舉辦盛大的凱蒂貓大展(Hello Kitty Con),吸引 2.5 萬人參觀,連美國知名歌手凱蒂佩芮(Katy Perry)也到場,可見凱蒂貓的吸引力無遠弗屆,不僅風靡亞洲,連美國人也一樣著迷。 繼續閱讀..

旭榮集團精準預測流行,默默賺錢更勝上市公司

作者 |發布日期 2015 年 06 月 20 日 0:00 | 分類 人力資源 , 會員專區 , 財經

我們賣的是資訊、賣 know-how,不是在賣布、賣衣服。」台灣最大針織布一條龍整合廠、旭榮集團執行董事黃冠華,身著沉穩的深灰色中山裝,卻跳 tone 搭配一雙運動鞋,他一開口說的話,就像他的裝扮一樣,強烈的衝突感,讓人一時摸不著頭緒。 繼續閱讀..

2015 年 YouTube 台灣第 1 季最成功廣告影片排行榜揭曉

作者 |發布日期 2015 年 04 月 22 日 10:45 | 分類 市場動態 , 數位廣告 , 會員專區

YouTube 21 日公布 2015 年第 1 季「YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」,除了賺人熱淚、揪心的情感訴求仍是不敗吸睛元素外,貼近網友生活的節目實境秀廣告,成排行榜最新亮點!而具故事性的網路影音廣告持續發燒,其系列性的劇情大幅延伸影音廣告的長度。YouTube 也隨著最新一季最成功廣告影片排行榜揭曉之際,舉辦首場「YouTube 影音廣告致勝關鍵」論壇,其中力邀得獎廣告影片品牌主、廣告代理商及媒體策略規畫代理商,深入解析如何從消費者洞察出發,製作「對」的網路影音內容、創造讓不同世代產生共鳴的效果、並善用網路分析工具等關鍵元素,製作成功影音廣告作品,分享人氣影音廣告的致勝秘訣! 繼續閱讀..

看美劇像看廣告,《紙牌屋》三季置入品牌數均破百

作者 |發布日期 2015 年 03 月 25 日 8:44 | 分類 會員專區 , 電子娛樂 , 電視

拍攝現實社會題材的影視節目,在商業模式上的好處之一,就是利於開發置入性行銷的收益,畢竟,日常生活中會出現的真實品牌就是那麼多,在劇中置入一些也很正常,要是全不置入,一個個改為虛構品牌,反而累人又不自然。膾炙人口的政治劇影集《紙牌屋》系列自然也少不了置入,劇迷們很容易舉出:凱文史貝西主演的主角法蘭克總是戴著萬國錶(IWC),主角夫妻倆更是蘋果(Apple)愛用者,一個愛用 MacBook,一個愛用 iPhone。 繼續閱讀..