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蘋果執行長 Tim Cook 突訪中國 重視運營商合作
作者 |發布日期 2013 年 01 月 10 日 14:18 |
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在不到 10 個月的時間內，蘋果公司 CEO Tim Cook 再次造訪中國，除了與中國政府相關部門會談外，Tim Cook 還將於中國聯通、中國電信兩家合作運營商高層會晤。外界猜測，在蘋果股價走低、市占下滑的時期，Tim Cook 中國行非常有可能與中國移動高層就 4G 時代 iPhone 的合作展開談判。

Tim Cook 此次訪中並未事先向媒體透露，但行程安排相當正式，1 月 8 日與中國工信部部長苗圩會談，Tim Cook 還特別提到了 Apple Store 在中國大陸的快速發展，並稱中國的 Apple Store 是全球最忙碌的蘋果專賣店。目前包括香港地區在內，共有 11 家蘋果商店。

1 月 9 日上午，Tim Cook 出現在中國聯通總部大廈，與高層會談數小時後面帶微笑離開，蘋果方面未對會談內容作出評論。中國聯通是蘋果的第二大通信運營商，也是最早與蘋果合作的中國運營商，兩方的會談有可能 iPhone 5 的供貨問題展開討論。 iPhone 5 在中國大陸發售後銷量上升，與往代產品最大的不同是，運營商成為了銷售的主角，中國電信和中國聯通的銷量佔比上升，Tim Cook 此行還將於中國電信的高層會晤。兩大運營商幫助蘋果 iPhone 在中國大陸的用戶數量提升至 3.4 億。

Tim Cook 此番來華是否為尋求與中國移動的合作，這是最為業內所關注的，中國移動是全球最大的通信運營商，用戶數量超 7 億，此前該公司總裁曾強硬表示與蘋果的合作障礙在於利潤分成，換言之中國移動對蘋果正對運營商的分成比例不滿，兩家公司自 2007 年開始的談判至今未果，市場地位略有下滑的蘋果或許放下高姿態，面對高速增長的第一大智慧型手機市場，和至少 1 億的潛在用戶，蘋果應該會表現出更積極的態度。

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Tim Cook 此行不再是以往單純地調研銷售數據和訪問富士康工廠，與政府部門和運營商的會面都顯示出蘋果提升中國大陸市場份額的野心，中國大陸將在年內下發 4G 運營牌照，iPhone 5 能夠在 4G 時代提供給用戶更好的網路體驗，而與運營商的密切合作將非常關鍵。

WSJ 聲稱低價版 iPhone 將於 2013 年下半年推出
作者 |發布日期 2013 年 01 月 09 日 |分類 Apple , iPhone , 手機

根據 WSJ 華爾街日報的報導，蘋果公司正在打造一款比現行 iPhone 旗艦機型便宜的新機型，而預計發表時間則在 2013 年年底。這款平價版的 iPhone 外形可能近似現有的 iPhone， 但採用不同材質且平價的機身。

最有可能是以聚碳酸酯的塑料材質來取代現有的鋁合金，在沿用現有機種的部分零件現有機型，再以較便宜的外殼來組成，將可以有效的降低此一機型的成本。一般認為蘋果承受了來自其他 Andorid 機型的競爭壓力，為了擴大市場，不得不推出相對比現有 iPhone 便宜的機型。

While Apple has explored such a device for years, the plan is progressing and a less expensive version of its flagship device could launch later this year, one of the people said.

The cheaper phone could resemble the standard iPhone, with a different, less-expensive body, one of the people said.

WSJ – Apple Working on a Less-Expensive iPhone

關鍵字:

傳iPhone 5S將推多種顏色與不同尺寸版本
作者 |發布日期 2013 年 01 月 04 日 17:04 |
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據傳蘋果正在為推出下一代iPhone做準備，很有可能被命名為iPhone 5S的蘋果下一代智慧型手機將首次推出不同螢幕尺寸的版本，除了原有的黑白的彩色外殼版本外，也會添加多種顏色的外觀，上市的時間可能在2013年五六月份正式發布，這無疑將成為iPhone歷史中最大幅度的更新。

經歷五年更新換代的iPhone每次只會推出一種螢幕尺寸的版本，蘋果公司將會在今年五六月份推出新一代iPhone手機，預計名稱為iPhone 5S，最大的改變是iPhone 5S將報告不同尺寸不同顏色多個版本，螢幕尺寸分別為3.5吋與4吋，更大尺寸的版本還未有具體大小，有可能與Galaxy Note的5.5吋螢幕相似。目前市場上除了蘋果公司，每一家智慧型手機廠商都推出了大螢幕手機，諾基亞Lumia 920為4.5吋，三星Galaxy S3為4.5吋，Galaxy Note 2螢幕尺寸為5.5吋，而已經升級了螢幕設計的iPhone 5僅為4吋螢幕，大螢幕手機越來越受市場歡迎，改變螢幕尺寸有助於迎合市場需求，滿足更多消費者。小尺寸的iPhone售價也有望降低，有望進一步提升蘋果的市場占比。

在產品的顏色上，iPhone將告別黑白兩色，與此前上市的新款iPod touch類似，將提供粉色、黃色、藍色、白色、黑色、銀色。

市場研究機構Strategy Analytics預估蘋果有望在2013年售出1.8億台iPhone，與三星的差距將進一步拉大，三星2013年智慧型手機銷量預計達2​​.9億台。

 

2012 年 Q4 iPhone銷量達 5,000 萬台
作者 |發布日期 2013 年 01 月 04 日 10:51 |
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Evercore Partners分析師Rob Cihra發布報告稱，2012年第四季度iPhone銷量預計為5000萬台，與同期比增長35%，相較於第三季度增長幅度超過了86%，主要歸功於iPhone5在第四季的發表。

同在2012年第四季度發布的iPad4和iPad mini業績也相當亮眼，Q4估計銷量為2400萬台，同比上漲56%，環比增長71%。其中iPad mini第四季度預計售出1000萬台，市場需求強勁，但iPad mini面板一直供應緊張，出貨量受限無法滿足消費者需求，2012年Q4銷量最多能達到1000萬台。

在蘋果旗下產品銷量並非全線上漲，全新推出的iMac 2012第四季度銷量下滑3%，大約售出500萬台，iMac台式機的供應同樣也是受面板缺貨的影響，出貨量有限導致該季度內iMac銷量小幅下滑。

受iPhone5和iPad兩大主力產品線提振，蘋果公司2012年第四季度業績有望再創新高，該季度內連推新品，對2013年第一季度的業績壓力相當大，iPhone5在2013年年初的出貨量也將有所下滑，Rob Cihra估計2013年Q1出貨量為3900萬台。

另外傳出消息蘋果大幅削減2013年第一季度iPhone5訂單，該傳聞有可能會對iPhone銷量造成衝擊，iPhone5發布前兩個季度傳聞不斷，iPhone需求下滑，若蘋果下調訂單數量是為提前更新產品， 2013年iPhone的銷量不容樂觀。

下世代iPhone使用蹤跡現身
作者 |發布日期 2013 年 01 月 02 日 13:30 |
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雖然按照開發時程來說下世化的iPhone與iOS 7是該已在進行開發了，不過其相關的資料出現在相關的Log記錄檔時還是不免引人側目，不得不多關心了一下。按照The Next Web的報導，這款代號為「iPhone 6,1」的硬體裝置使用的作業系統的版本為iOS 7，追查來源的網路IP，使用的地圖正是位於加州的蘋果公司所在地。

根據這些資料，幾乎可以百分之百確定，這就是蘋果將於2013年發表的iPhone了，顯示出這款下世代的iPhone已開始進入軟體相容與初步測試的階段，可能蘋果正加緊腳步開發這款新機。由於蘋果面對智慧型市場的各種挑戰，其iPhone的市場正面臨的極大的壓力，各方訊息均顯示蘋果可能加快新品的開發與上市速度來因應。

至於這款新機是傳說中的中低價位iPhone，或是全新iPhone，名稱到底是iPhone 5S還是iPhone 6，現在完全難以看出與預測，只能留待蘋果進一步釋出的消息了。

Developers begin seeing new Apple iPhone hardware and iOS 7 in usage logs– The Next Web
iPhone 6,1, iOS 7 references reportedly appear in app developer logs – 9to5Macs

蘋果股價跌至509美元 再創新低
作者 |發布日期 2012 年 12 月 31 日 11:28 |
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近日蘋果股價再遭重創，12月28日收於每股509美元，這是自9月份蘋果股價開始下行以來最低收盤價，較峰值時跌幅已超過27%，市值蒸發掉了1750億美元。由於2013年年初新品發布的可能性不大，蘋果股價回升已遙遙無期。

蘋果產品的更新周期已經變革成6個月，在2013年夏天之前新品上市的可能性很低，短期投資者紛紛拋售蘋果股票。另外iPhone5銷量未達預期也是蘋果股價持續下滑的主要原因，蘋果已經調整了2013年第一季度的iPhone訂單，由3500萬台至4000萬台下調至2500萬台至3000萬台，訂單數量低於華爾街預期，也表明iPhone5的銷量確實不盡如人意。

分析師Sammy Walrus發布報告稱2013年Q1蘋果業績依然不容樂觀，預估營收為5310億美元，毛利率為37.9%，較2012Q1財季毛利率下降8.7%，環比也將下滑，2012年Q4蘋果升級了多款產品，市場競爭日趨激烈，蘋果產品利潤率持續下滑，未來發布的產品不太可能對營收和每股收益有太大影響，利潤率的下滑限制了每股收益的增長。

蘋果iPhone提出已有6年時間，營收增長翻倍的時期已經過去，但相對於競爭對手來說，蘋果的業績依然是非常亮眼的，iPhone產品線一年營收達800億美元，增長率至少為30%，iPad年營收超300億美元，每年均保持45%以上的高速增長，長期來看，加快產品升級週期，從而能夠更好的滿足用戶的需求，對於蘋果保住市場地位是利好的，但2013年Q1蘋果的股價難有起色。

2012聖誕零售業績衰退，蘋果商品依舊領先對手
作者 |發布日期 2012 年 12 月 28 日 17:12 |
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來自路透社引用自ShopperTrak的資料顯示，美國市場在聖誔前一週的各項零售商店的人潮比去年同期呈現衰退約3.3%，雖然到12月22日後的節日後人潮、業績都有提昇，但零售業績整而言比去年衰退了2.5%。聖誕節過後銷售也未隨之成長。

反觀線上商店的業績，從IBM Benchmark的資料顯示，在12月26日後比2011年相比成長了40.4%。另外在統計了iPad、iPhone與Android裝置的售出比例，大約呈現10比8.8比5.7的比數，顯見iPad、iPhone在聖誕節購物季後仍廣受市場歡迎。

Traffic via iPad was at 10 percent versus 8.8 percent and 5.7 percent for Apple’s iPhone and Google Inc’s (GOOG.O) Android platform respectively, according to the findings by IBM Benchmark, which analyzes data from 500 retailers nationwide.

Retail sales down in week before Christmas: ShopperTrak – Reuters

iPhone 5機身脆弱被使用者坐彎
作者 |發布日期 2012 年 12 月 25 日 17:27 |
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iPhone 5上市後銷售火爆，除了之前傳出部分產品有掉漆的問題之後，最近大陸網友在微博上曬出照片，iPhone5被壓彎無法插入SIM卡。這位網友稱iPhone 5放在褲子口袋裡，坐下時手機就被壓彎了，手機的中間部分彎曲，但螢幕可以正常顯示，無法插入SIM卡導致iPhone無法使用。蘋果公司認為手機被坐彎不屬於免費保修範圍，維修費用需消費者承擔。

iPhone 5被坐彎一事很快在微博上引起了巨大的關注，數萬網友紛紛跟帖，也有網友曝出自己的手機也遭遇了同樣的厄運，有網友調侃說，如果手機換成是諾基亞的，疼的就是用戶的屁股了。

iPhone 5比往代的iPhone更長更薄，且全鋁製機身相對較軟容易變形，日常使用中受外力壓迫就有可能發生輕微的變形，抗彎折能力明顯遜色於iPhone 4S。目前蘋果公司並未將此問題作出正面回應，在蘋果官網的保修條款中，也為包括機身彎曲這一項，用戶只能自行找經銷商修理。

iPhone 在美市占率登歷史高點
作者 |發布日期 2012 年 12 月 25 日 10:42 |
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根據調研機構 Worldpanel ComTech 所公佈的智慧型手機最新銷售數據，iPhone在9月 ~ 11月間的銷售成績創下歷史新高，在美市佔率首度過半，年增率近49%。

正如同一般消費者預期的．iPhone 5的發表上市是促成Apple拿下半數以上市場占比的主要原因。此外，Apple也吃掉了部分Android作業系統市佔率，導致Android作業系統市佔率由 52.9% 下滑至 41.9%。而RIM的情況就更加慘不忍睹。

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（資料來源：Worldpanel ComTech）

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蘋果產品勢必快速更新、平價化以維持成長
作者 |發布日期 2012 年 12 月 20 日 16:07 |
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當蘋果於2012年年底的發表會中10月23日的發表會中，同時發表了iPad mini與iPad 4，人們看到了蘋果首次在不到10月內就汰換了其行動裝置外，也見到了執行長Tim Cook先前於股東電話會議中就表示不會予以對手發揮價格空間（price umbrella）策略開始進行了，也預告著蘋果會朝著價格平民化、產品更新快速化的策略，其實蘋果採用這樣的有其不得不的苦衷，一切的演化也有跡可循。

 

不予對手空間的價格策略

其實蘋果先從高價出發，再逐步往下推出價格搶占市場的策略發展早有先例，以曾經雄霸市場的iPod就是一個先例。當年iPod推出時，要價399與499美金，接下來到iPod價格為299美金時，就推出了售價為249美元的iPod mini，在iPod mini以199美元販售時，再推出149美元的iPod nano取而代之，最終還以49美元的iPod shuffle完全讓對手沒有發揮的空間，直到現在MP3隨身聽淡出市場漸漸為手機取代時，iPod仍為隨身聽的市場銷售龍頭。

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蘋果iPhone廣告收入穩居榜首
作者 |發布日期 2012 年 12 月 20 日 11:33 |
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行動廣告網路商Millennial Media發布2012年Q3手機市場報告，通過對不同產品和行動平台在移動廣告方面業績分析，蘋果和iPhone依然是廣告收入最多的公司和產品，Android系統的市場佔比高達52 %。

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雖然在智慧型手機市占已經落後於三星，但蘋果在行動廣告市場上依然穩居第一位，2012年第三季度蘋果的市場佔比在前​​兩個季度的基礎上穩步上升，達到31.45% 。 全球手機第一大三星電子在行動廣告收入上位列第二，2012年Q3市占為24%。在單個手機廣告收入的前20款產品中，三星占據8席，市占達13%，但仍不及蘋果的iPhone，Galaxy S III在美國市場的銷量依然非常強勢，三星產品的廣告收入有望在下一季繼續提升。

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位列蘋果和三星之後是HTC、RIM，兩家公司在2012年第三季度的表現較為平庸，市占為蘋果和三星蠶食。值得注意的是，Nokia智慧手機的廣告收入市場占比為1.25%，沒有一款產品進入了單個產品收入列表的前20位，Nokia的市場地位岌岌可危。

從作業系統的市場分析來看，Android系統的佔比超過五成，前20名智慧手機有75%運行的是Android系統，蘋果的iOS系統市場份額為34%。

Millennial認為，消費者花在行動裝置上的時間更長了，廣告商的投入也水漲船高，10個行業的行動平台廣告投入同比增長超過100%，其中汽車行業的投入增長超過300%，行動平台上的廣告效益越來越得到重視。

蘋果股價未來一年可能跌破270美元
作者 |發布日期 2012 年 12 月 18 日 10:17 |
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蘋果週一開盤後一度跌破500美元，但尾盤上漲後收於518.83美元，較前一交易日上漲1.77%；市值約4880億美元。ACI Research分析師Edward Zabitsky預測蘋果的股價就持續下跌，在未來12個月內將跌至每股270美元，日漸激烈的市場競爭環境，封閉的iOS系統活力降低，創始人Steve Jobs離世後一直備受質疑的創新能力，這些都是導致蘋果股價疲軟的因素。

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多家分析機構調低iPhone出貨量
作者 |發布日期 2012 年 12 月 17 日 15:46 |
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多家分析機構調低iPhone 5銷量預期，並指稱在缺乏大螢幕的智慧手機將蘋果手機業務發展的瓶頸。花旗集團分析師Kevin Chang週一發布報告，iPhone 5需求疲軟，2012年第四季度iPhone 5出貨量為4,500萬台，此前預估Q4出貨量將達4,700萬台。 Shutterstock分析師Andrey Bayda認為iPhone 5在2013年Q1和Q2出貨量分別為2,600萬台和2,000萬台，較此前的預期有大幅的下調，Andrey Bayda之前大為看好iPhone 5在2013年的表現，Q1和!2出貨量將達3,800萬台和3,000萬台。

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智慧型手機十年河東、十年河西
作者 |發布日期 2012 年 12 月 17 日 14:32 |
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從Palm, Windows phone, Motorola, Nokia, RIM Blackberry等知名品牌與產品，各自領導風騷一段時間之後，智慧型手機領域出現了iPhone這個把全球智慧型手機市場大幅推升的功臣，接著再到了Samsung這個在Android智慧型手機領域的一哥，掌握了通路與銷售的精彩果實。那麼，再未來一段時間的智慧型手機市場呢？

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iPhone 5中國大陸上市3天銷量200萬台
作者 |發布日期 2012 年 12 月 17 日 10:43 |
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蘋果公司宣布iPhone 5自10月14日中國大陸市場，3天銷量超200萬台，Tim Cook憑藉iPhone 5在中國大陸市場的表現是難以置信的，iPhone 5創造了新的銷量記錄，首個週末的銷售速度是歷代iPhone之冠。中國大陸對於蘋果來說是非常重要的市場，蘋果產品對於中國的消費者依然具有強大的吸引力。

iPhone 5採用的是與海外一樣的預約售賣模式，使用者在網路上預訂次日到實體店取貨，在蘋果零售店門前再也不見通宵排隊的果粉和黃牛，不少分析人士認為iPhone 5中國大陸上市不再熱門，蘋果產品創新不足，iPhone 5與上代產品iPhone4 S相比沒有給消費者全新的感覺。 HTC和諾基亞在同期推出高階旗艦智慧手機，也給了消費者的選擇空間更大，港版與美版的iPhone 5在國內的銷售一直較為穩定，導致消費對於iPhone 5的熱情不高。

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