可口可樂回應 SodaStream 挑戰：推出自己的汽水機

以色列汽水機廠 SodaStream 對傳統汽水大廠提出了一個致命的挑戰：為什麼要耗費大量的能源與原物料，在工廠裝瓶，運送到物流中心，再運送到大賣場，然後消費者還要開車到大賣場，大瓶小瓶的扛回家？既然汽水的主要成份都是水，何不在家調配就好了。

SodaStream 的家用汽水機，以可替換的壓縮二氧化碳鋼瓶，讓消費者在家自製汽水，有 60 種口味的濃縮液，可以調製不同口味，SodaStream 也與許多飲料廠合作，如優鮮沛，果汁味飲料品牌「酷愛」(Kool-Aid)，檸檬水品牌「鄉村時光」(Country Time)等等，但是基於很明顯的原因，合作夥伴就是缺了可口可樂和百事可樂兩大飲料界巨人。

可口可樂雖然不與 SodaStream 合作，但隨著近年來 SodaStream 越來越受歡迎，可口可樂逐漸感到芒刺在背，於是決定出招反制：可口可樂決定入股綠山咖啡烘培機（Green Mountain Coffee Roasters）10%，綠山原本生產 Keurig 咖啡機，現在在可口可樂結盟下，將推出冷飲汽水機 Keurig Cold，與 SodaStream 打對台。

可口可樂為何選中綠山來打這場代理人戰爭？也有跡可尋，綠山的 CEO 布萊恩凱利 (Brian Kelley) 正是可口可樂高階主管出身，可口可樂與他合作，真是個「肥水不落外人田｣。

Keurig Cold 除了擁有大廠背書，還有一點勝過 SodaStream，長久以來，SodaStream 為人垢病的一點是需要替換二氧化碳鋼瓶，不僅麻煩，也產生鋼瓶的運送能耗，與它的環保主張相衝突；Keurig Cold 則不需要二氧化碳鋼瓶，雖然它尚未透露沒有二氧化碳鋼瓶要怎麼幫汽水加氣，不過這顯然會是競爭上的一項優勢。

隨著可口可樂參戰，汽水機的市場也將開始熱鬧起來，接下來，值得觀察的就是百事可樂將如何行動了。