新興市場表現不佳 Sony 將再度下修 2014 年手機銷售目標

據知情人士透露，Sony 公司考慮將 2014 年智慧型手機銷售目標再度下修，調整面向新興市場的手機產品策略，Sony 將專注於高階智慧型手機市場，主推 Xperia 系列手機。

2014 年 3 月，Sony 預期在該財年智慧型手機銷量能夠達到 5,000 萬台，2014 年上半年，Sony 手機業務表現不佳，公司調低 2014 年業績預期的同時，將智慧型手機業務銷售目標下修至 4,300 萬台，現在看來 4,300 萬台的目標仍然是太過樂觀，Sony 將再度下修手機業務銷售目標。

2014 年 9 月，Sony 宣布 2014 年財年預期虧損 2,300 億日元，虧損額度為先前預期的五倍，令投資者大失所望，Sony CEO 平井一夫決定，將縮減智慧型手機部門業務規模，他認為面向新興市場銷售入門級的智慧型手機策略是錯誤的，2014 年 11 月，Sony 將與部分投資者會面，討論如何調整新興市場的手機業務戰略。現階段 Sony 將專注於 Xperia 高階智慧型手機產品，定位高階市場，不急於提高 Sony 手機市佔率。

據傳 Sony 已經在 2014 年 9 月啟動了手機部門裁員 15% 的計劃，主要是面向海外子公司的手機部門，看來裁員計劃也沒有幫助 Sony 手機扭轉頹勢。