Amazon 奪金球獎再接再厲,請來伍迪艾倫乘勝追擊

作者 | 發布日期 2015 年 01 月 20 日 15:24 | 分類 網路 , 電子娛樂
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網路影音服務 Netflix 自 2013 年其當家影集《紙牌屋》奪下艾美獎後,成為影藝圈不可忽視的勢力,亞馬遜隨 Netflix 之後發展網路影音服務亞馬遜 Instant Vedio,也積極發展自有影集,但起步卻不順利。2015 年 1 月,雖然《紙牌屋》又續奪下金球獎,但亞馬遜也終於揚眉吐氣,以《透明家庭》(Transparent)奪下 2 座金球獎,從此得到讓影藝圈正眼相看的入場券,亞馬遜更決定再接再厲,請來名導伍迪艾倫乘勝追擊。



漂亮的正面宣傳行銷

《透明家庭》奪下金球獎,不僅是榮譽與肯定,也可說為亞馬遜帶來相當大的實際宣傳利益。製作人吉兒‧索羅威(Jill Soloway)於領獎時公開感謝亞馬遜強人貝佐斯,而據市調公司尼爾森調查顯示,金球獎頒獎典於 NBC 播出的收視率為 5.8,收視人數 1,930 萬人,在社群網站上,金球獎頒獎典禮有 800 萬 Facebook 用戶進行 1,700 萬次相關互動,其中三大焦點之一正是《透明家庭》得到最佳音樂及喜劇類影集獎的時刻,在 Twitter 上則有 260 萬則金球獎相關推文。這些收視與社群關注,對亞馬遜推廣 Instant Vedio 服務的行銷面來說,可說是價值連城。

對於網路影音服務的競爭版圖來說,《透明家庭》獲得雙獎,對亞馬遜意義一樣重大,亞馬遜終能挫挫 Netflix 先前一路領先的銳氣。2014 年 Netflix 《紙牌屋》女主角羅蘋萊特奪得金球獎最佳劇情類電視影集女主角獎隔日,Netflix 股價應聲上漲 1.4%,2015 年雖然《紙牌屋》男主角凱文史貝西拿下金球獎最佳劇情類電視影集男主角獎,這回 Netflix 股價卻是下跌 3.2%,因為競爭對手亞馬遜的《透明家庭》不僅也得到奪得最佳音樂及喜劇類男主角,更拿下最佳音樂及喜劇類影集,讓 Netflix 相形失色,市場擔心亞馬遜的崛起,將使 Netflix 面臨艱難的龍頭保衛戰。

 

走出「群眾智慧」迷思

《透明家庭》的成功也突顯出亞馬遜初期策略的錯誤,亞馬遜最初迷信群眾評價,認為在線上賣書時讀者評分很管用,為何不能套用到製作影集呢?於是亞馬遜採取製作大量前導影片,讓群眾評價,選出評價最高的片子來完成製作的「應用群眾智慧」方式,其結果是第一批作品既不叫好也不叫座,亞馬遜改弦易轍,悄悄的不理會「群眾智慧」,《透明家庭》是所有前導片中群眾評價最低的,亞馬遜卻仍然評估決定製作,結果《透明家庭》不僅登上多家媒體 2014 年底的「2014 年最佳影集」名單,也完成拿下重要獎項的重責大任。

事實似乎證明,在製作前期,群眾不但沒有智慧,還恰恰相反。其實以《透明家庭》來說,會得到這樣的結果非常容易理解,《透明家庭》敘述一個問題家庭的故事,家中父親還是變性人,一般民眾若只看前導片,必定給予負面評價,只有有經驗的影劇專業才能看出這樣的衝突議題能夠激發出膾炙人口的故事。

 

找來名導要再創佳績

受到《透明家庭》的鼓勵,亞馬遜決定乘勝追擊,這回找來一樣深具爭議性的名導演伍迪艾倫,就在奪下金球獎的 2 天後,亞馬遜宣布伍迪艾倫將為亞馬遜製作電視劇。有趣的是,亞馬遜身為電子商務龍頭,高齡 79 歲的伍迪艾倫卻是個「電腦文盲」,他連電子郵件都不會用,更連電腦都沒有。而伍迪艾倫當然不需要製作前導片,而是以他的專業直接開始製作,不再需要經過群眾審查的關卡。

迷信過群眾評價的也不只有亞馬遜,過去網路電視經營者幾乎都曾迷信過亞馬遜失敗的方式,也就是先推出前導片,讓「群眾智慧」評價,從中挑選出「最受歡迎」的作品在繼續,這種做法的歷史紀錄可說相當難看,以這種方式選出來的作品,失敗率高達 80%。

不過亞馬遜也還沒有完全放棄前導片的做法,至少表面上沒有,金球獎後,1 月 15 日,亞馬遜又釋出了最新一批前導片,也許亞馬遜還想讓會員們覺得他們可以決定要製播什麼戲劇,有著擁有選擇權的錯覺,不過,這一批新的前導片中並沒有《透明家庭》的下一季,這點可能也很理所當然,因為《透明家庭》顯然不需要再經過前導片階段來證明自己的價值了。

(首圖來源:Variety

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