2015 年 8 月 4 日以《紙牌屋》聞名的串流服務平台 Netflix 宣布正式進軍亞洲市場，2015 年 9 月 2 日針對日本市場推出串流服務，Netflix 的海外市場推廣邁出了重要一步，該公司當日股價大漲7.63%。
截止到 2015 年 6 月 30 日，Netflix 在全球範圍內訂閱用戶數量為 6,550 萬，在 2015 年第二季美國和海外市場的新增訂閱用戶數量分別為 90 萬和 237 萬，目前 Netflix 在美國市場的訂閱用戶數量為 4,230 萬，海外市場的拓展將成為 Netflix 保持用戶數量成長的關鍵。
自 2015 年 9 月 2 日 Netflix 將對日本市場推出串流服務，這是 Netflix 全球拓展計畫的重要一部分，2017 年之前 Netflix 還將進軍義大利、西班牙、葡萄牙等市場。進軍海外市場在一定程度上壓制了 Netflix 的利潤率，同時該公司還加入了對於內容資源的投入，預期到 2016 年 Netflix 在內容上的投資將超過 50 億美元，投資額僅次於體育賽事轉播商 ESPN，高於大多數電視頻道，2016 年的行銷預算則高達 10 億美元。
Netflix CEO Reedhasting 在財報會議上表示，希望投資者不要對公司在海外市場的初期表現過分關注，第一年的營運商並不能決定 Netflix 在該市場的前途，Netflix 需要時間來調整海外市場戰略。
Netflix 進軍亞洲市場的消息推動該公司當日股價大漲7.63%，收于 121.15 美元，2015 年以來該公司股價也累計成長 148%。
