2015 年銷售年成長率達 22%，俄羅斯智慧手機市場前景可期

隨著 4G 網路的快速發展以及行動支付系統的成熟，俄羅斯消費習慣已轉向行動應用，帶動智慧型手機市場快速成長。TrendForce 旗下拓墣產業研究所最新研究報告顯示，2014 年俄羅斯智慧型手機銷售量達 2,140 萬支，佔整體手機銷售比重為 50.5%，拓墣統計 2015 年俄羅斯智慧型手機銷售量達 2,615 萬支，年成長率達 22%，佔整體手機銷售比重上看 60.5%。

拓墣資深研究經理謝雨珊表示，俄羅斯人口數位居世界第九，手機滲透率也高達 170%，然而近年經濟成長持續受歐美制裁影響，消費者多以價格為優先考量，使中低價智慧型手機需求日漸擴大。2015 年俄羅斯智慧型手機平均售價低於 124 美元機種銷售佔比高達 67.8%，帶動區域型品牌廠商 Fly 和 Explay 等快速崛起。此外，主打高 CP 值智慧型手機的中國品牌也紛紛搶食這龐大商機，如聯想、華為與 TCL 等，近年積極拓展俄羅斯市場，努力提升品牌知名度。

中國品牌大廠積極搶進，區域品牌 Fly 崛起

謝雨珊指出，俄羅斯已成為繼印度手機市場後，中國品牌如聯想、華為與 TCL 手機等大廠下一波兵家必爭之地。聯想採取機海戰術，推出 A7000 Plus、Phab、Vibe P1、A2010 與 Vibe P1m 等機種，以大尺寸手機為主；華為則從行銷方面著手，2014 年陸續在俄羅斯增設超過 10 家連鎖銷售據點，提高品牌知名度，2015 年 9 月推出旗艦機榮耀 7 和榮耀手環 zero，繼倫敦發布後全面進軍俄羅斯手機市場。

由於中低價智慧型手機當道，俄羅斯手機市場中，區域型品牌廠商 Fly 和 Explay 等也快速崛起。拓墣統計，2015 年 Fly 市佔率已達 9.5%，超越聯想和蘋果，躍居第二名的位置，僅次於三星。謝雨珊表示，國際大廠在俄羅斯市場競爭更趨激烈，各大廠皆積極朝一線智慧型手機品牌邁進。

（首圖來源：Flickr/Marjan Lazarevski CC BY 2.0）