寶可夢紅到了頂,接下來靠什麼賺錢?

作者 | 發布日期 2016 年 09 月 04 日 12:00 | 分類 app , VR/AR , 手機 follow us in feedly
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公園都被踏禿了,寶可夢還會紅多久?眼見話題漸漸退燒,它還能活多久?還能靠什麼賺錢?



「世界末日是什麼模樣?《精靈寶可夢 Go》或許已經讓我們預見。」《時代雜誌》網站新聞用誇張筆調,形容台北北投公園萬人抓怪現象,「緊張慌忙的人們追逐稀有怪,像是在跑馬拉松,還是遇到外星人入侵或恐怖攻擊。」

除了北投公園,人滿為患的還包括新竹南寮漁港、高雄旗津風車公園、花蓮七星潭等,「熱點」商家樂滋滋,居民卻是苦哈哈,大家都在問:寶可夢還會紅多久?

從美國市場觀察,7 月初上線以後第 3 周達到高峰,第 5 周開始緩坡下滑,根據行動數據公司 Apptopia、SurveyMonkey 以及資產管理公司 Axiom Capital Management 3 份報告,皆顯示《精靈寶可夢 Go》每日活躍用戶已經由將近 4,500 萬,減少至 3,000 萬,每日下載數、參與度、使用時間也都巨幅減少。

以此推估,台灣熱潮已到頂端,特別是學生玩家將在暑假結束後大幅流失,預計在 9 月 10 日之後,有明顯降溫。

虛實整合玩法,適合實體店置入

「熱潮大概兩、三個月就會退燒,」得過蘋果 AppStore 年度最佳遊戲的台灣雷亞遊戲,創辦人游名揚分析《精靈寶可夢 Go》暴紅原因,指出這款遊戲很好上手,AR 擴增實境的應用很新奇,GPS 定位又能帶給人們討論的素材,「暴發性產品可遇不可求,這款遊戲由寶可夢 IP 點火,進而成為流行,再加上媒體報導,引爆指數成長」(註:IP 意指智慧財產權)。

行動應用程式觀測機構 SensorTower 推估,《精靈寶可夢 Go》7 月陸續在美、澳、港、台等地啟動,一個月內創下兩項紀錄,一是全球下載量超過一億次,速度超過兩年前風靡世界的《糖果傳奇》(Candy Crush),二是營收超過 2 億美元(63.7 億台幣),是《糖果傳奇》同期的 7 倍之多。

一如所有免費下載的行動遊戲,《精靈寶可夢 Go》營收來源主要是玩家購買遊戲道具,但虛實整合的玩法,也帶給它另一道活泉。日本麥當勞 7 月底取得合作,2,900 家門市之中,400 家成為遊戲玩家對戰的道館(gym),其餘則為道具補給站(PokéStop),成功帶進人潮。

「從用戶購買到店舖型廣告,可以帶來新的、很大的收益,」唯晶數位總經理許書綺直言,遊戲裡賣的是虛擬道具,店舖裡可以賣實體的 IP 周邊商品,又或者更直接一點,實體店舖付費購買「稀有怪」出現的次數,這些技術上都不是問題,「遊戲只要人多,要做什麼都可以」。

她進一步分析,做遊戲常常說要有「帶入感」,怎麼讓玩家帶入遊戲情境情緒,以前電腦遊戲還有可能,因為一個房間、一台電腦,玩家很專注,但是手機遊戲可能被電話或簡訊打斷歷程,帶入感相對薄弱,「但是 AR 帶入感非常好,它不是把你帶入遊戲裡,而是把遊戲帶入你的實體世界裡,這是 AR 遊戲很厲害的地方,也讓原本完全虛擬的遊戲世界,與真實店舖有了串連機會,未來 AR 遊戲還有其他新營收模式的想像空間。」

退燒的是話題,它注定長壽

手機遊戲 6 個月左右的短生命周期,向來為人熟知,但是仔細探討曾經造成全球風潮的幾款遊戲,即便不再話題浪尖上,但他們其實很「長壽」,例如《糖果傳奇》位居每日下載排行榜前 5 名,在 AppStore 超過 400 天,在 GooglePlay 也超過 800 天。又如 AppStore 收入排行榜上,《智龍迷城》與《部落衝突》位居前 5 名都已超過 1,200 天,證實核心玩家持續的愛戴。

目前已經成為史上最成功遊戲的《精靈寶可夢 Go》,雖然討論熱潮即將退燒,預計也將成為由核心玩家支持的長壽遊戲。北投公園、南寮漁港只要還能找到遊戲內的補給站,就還是有玩家前來朝聖,觀光效益可望還能延續兩年。

《精靈寶可夢 Go》經濟學,追根究底最終是遊戲開發商 Niantic 得到最多收益,寶可夢 IP 擁有者寶可夢公司(Pokemon Inc.,任天堂持股約三成),與寶可夢相關商品的發行商任天堂,實際得益不多。但這款遊戲重新打亮寶可夢 IP,將有更多商品授權的可能,成為新的時代記憶,長遠來看,寶可夢公司和任天堂還是真正的贏家。

(本文由 天下雜誌 授權轉載;首圖來源:Shutterstock)

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