公園都被踏禿了，寶可夢還會紅多久？眼見話題漸漸退燒，它還能活多久？還能靠什麼賺錢？
「世界末日是什麼模樣？《精靈寶可夢 Go》或許已經讓我們預見。」《時代雜誌》網站新聞用誇張筆調，形容台北北投公園萬人抓怪現象，「緊張慌忙的人們追逐稀有怪，像是在跑馬拉松，還是遇到外星人入侵或恐怖攻擊。」
除了北投公園，人滿為患的還包括新竹南寮漁港、高雄旗津風車公園、花蓮七星潭等，「熱點」商家樂滋滋，居民卻是苦哈哈，大家都在問：寶可夢還會紅多久？
從美國市場觀察，7 月初上線以後第 3 周達到高峰，第 5 周開始緩坡下滑，根據行動數據公司 Apptopia、SurveyMonkey 以及資產管理公司 Axiom Capital Management 3 份報告，皆顯示《精靈寶可夢 Go》每日活躍用戶已經由將近 4,500 萬，減少至 3,000 萬，每日下載數、參與度、使用時間也都巨幅減少。
以此推估，台灣熱潮已到頂端，特別是學生玩家將在暑假結束後大幅流失，預計在 9 月 10 日之後，有明顯降溫。
虛實整合玩法，適合實體店置入
「熱潮大概兩、三個月就會退燒，」得過蘋果 AppStore 年度最佳遊戲的台灣雷亞遊戲，創辦人游名揚分析《精靈寶可夢 Go》暴紅原因，指出這款遊戲很好上手，AR 擴增實境的應用很新奇，GPS 定位又能帶給人們討論的素材，「暴發性產品可遇不可求，這款遊戲由寶可夢 IP 點火，進而成為流行，再加上媒體報導，引爆指數成長」（註：IP 意指智慧財產權）。
行動應用程式觀測機構 SensorTower 推估，《精靈寶可夢 Go》7 月陸續在美、澳、港、台等地啟動，一個月內創下兩項紀錄，一是全球下載量超過一億次，速度超過兩年前風靡世界的《糖果傳奇》（Candy Crush），二是營收超過 2 億美元（63.7 億台幣），是《糖果傳奇》同期的 7 倍之多。
一如所有免費下載的行動遊戲，《精靈寶可夢 Go》營收來源主要是玩家購買遊戲道具，但虛實整合的玩法，也帶給它另一道活泉。日本麥當勞 7 月底取得合作，2,900 家門市之中，400 家成為遊戲玩家對戰的道館（gym），其餘則為道具補給站（PokéStop），成功帶進人潮。
「從用戶購買到店舖型廣告，可以帶來新的、很大的收益，」唯晶數位總經理許書綺直言，遊戲裡賣的是虛擬道具，店舖裡可以賣實體的 IP 周邊商品，又或者更直接一點，實體店舖付費購買「稀有怪」出現的次數，這些技術上都不是問題，「遊戲只要人多，要做什麼都可以」。
她進一步分析，做遊戲常常說要有「帶入感」，怎麼讓玩家帶入遊戲情境情緒，以前電腦遊戲還有可能，因為一個房間、一台電腦，玩家很專注，但是手機遊戲可能被電話或簡訊打斷歷程，帶入感相對薄弱，「但是 AR 帶入感非常好，它不是把你帶入遊戲裡，而是把遊戲帶入你的實體世界裡，這是 AR 遊戲很厲害的地方，也讓原本完全虛擬的遊戲世界，與真實店舖有了串連機會，未來 AR 遊戲還有其他新營收模式的想像空間。」
退燒的是話題，它注定長壽
手機遊戲 6 個月左右的短生命周期，向來為人熟知，但是仔細探討曾經造成全球風潮的幾款遊戲，即便不再話題浪尖上，但他們其實很「長壽」，例如《糖果傳奇》位居每日下載排行榜前 5 名，在 AppStore 超過 400 天，在 GooglePlay 也超過 800 天。又如 AppStore 收入排行榜上，《智龍迷城》與《部落衝突》位居前 5 名都已超過 1,200 天，證實核心玩家持續的愛戴。
目前已經成為史上最成功遊戲的《精靈寶可夢 Go》，雖然討論熱潮即將退燒，預計也將成為由核心玩家支持的長壽遊戲。北投公園、南寮漁港只要還能找到遊戲內的補給站，就還是有玩家前來朝聖，觀光效益可望還能延續兩年。
《精靈寶可夢 Go》經濟學，追根究底最終是遊戲開發商 Niantic 得到最多收益，寶可夢 IP 擁有者寶可夢公司（Pokemon Inc.，任天堂持股約三成），與寶可夢相關商品的發行商任天堂，實際得益不多。但這款遊戲重新打亮寶可夢 IP，將有更多商品授權的可能，成為新的時代記憶，長遠來看，寶可夢公司和任天堂還是真正的贏家。
（本文由 天下雜誌 授權轉載；首圖來源：Shutterstock）
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