豪言 2018 要超越蘋果的華為，兩者現在 EMEA 市占只差 1%

中國智慧手機品牌華為（HuaWei）成長驚人，根據調研機構集邦科技、Gartner 等數據，華為 2015 年已一舉躍升全球第三大智慧手機品牌，消費性業務事業群執行長余承東更豪言，2018 年要超越蘋果，成為全球第二大廠。華為的影響力不只在中國，在 EMEA 市場同樣大躍進，出貨除了狂增七成，更是直逼蘋果。

中國手機廠華為近年崛起，除了中國市場，也逐步在全球各大市場攻城掠地，而現在 EMEA 市場華為可說聲勢驚人，根據 Canalys 數據，2016 年第三季華為在 EMEA 市場（歐洲、中東、非洲市場的合稱）出貨量首度來到 1 千萬台，年成長率高達 70%，市佔率來到 14%，聽起來或許還好，但蘋果在 EMEA 市場市佔約 15%，等於華為這一年時間就幾近追趕上蘋果。

（Source：Canalys）

Canalys 分析，中東與非洲等發展中國家市場仍是華為的主戰場，在此市場低階手機的銷售有助於提高智慧手機滲透率，但 Canalys 也發現，華為近期成長動能同樣來自歐洲，歐洲市場華為出貨量年成長 33%，P9 等中高階產品的推出，的確有助於取代 Sony、LG 與 HTC 等競爭對手、鞏固自身的競爭地位。

Canalys 分析師 Ben Stanton 進一步指出，華為變得更加聰明，過去他們曾經專注在高性價比上，這有助於其在電信商補貼日減、電子商務等開放性通路大增的競爭中脫穎而出，而現在華為專注在品牌與創新，除了名人代言，也攜相機大廠徠卡、時尚品牌 Porsche Design 合作，明顯想打破過往形象，打品牌與蘋果、三星等對手競爭。但 Ben Stanton 認為，這並不表示華為就十全十美，華為也有不同產品線規格重疊等問題。

華為今年在 EMEA 市場出貨量已達 2,600 萬台，已超越 2015 年全年在此市場的數據，而接下來歐美傳統購物旺季才要來臨，華為能不能再創驚奇就看市場是否繼續買單了。