豪言 2018 要超越蘋果的華為,兩者現在 EMEA 市占只差 1%

作者 | 發布日期 2016 年 11 月 10 日 14:33 | 分類 Android 手機 , 手機
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中國智慧手機品牌華為(HuaWei)成長驚人,根據調研機構集邦科技、Gartner 等數據,華為 2015 年已一舉躍升全球第三大智慧手機品牌,消費性業務事業群執行長余承東更豪言,2018 年要超越蘋果,成為全球第二大廠。華為的影響力不只在中國,在 EMEA 市場同樣大躍進,出貨除了狂增七成,更是直逼蘋果。



中國手機廠華為近年崛起,除了中國市場,也逐步在全球各大市場攻城掠地,而現在 EMEA 市場華為可說聲勢驚人,根據 Canalys 數據,2016 年第三季華為在 EMEA 市場(歐洲、中東、非洲市場的合稱)出貨量首度來到 1 千萬台,年成長率高達 70%,市佔率來到 14%,聽起來或許還好,但蘋果在 EMEA 市場市佔約 15%,等於華為這一年時間就幾近追趕上蘋果。

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(Source:Canalys)

Canalys 分析,中東與非洲等發展中國家市場仍是華為的主戰場,在此市場低階手機的銷售有助於提高智慧手機滲透率,但 Canalys 也發現,華為近期成長動能同樣來自歐洲,歐洲市場華為出貨量年成長 33%,P9 等中高階產品的推出,的確有助於取代 Sony、LG 與 HTC 等競爭對手、鞏固自身的競爭地位。

Canalys 分析師 Ben Stanton 進一步指出,華為變得更加聰明,過去他們曾經專注在高性價比上,這有助於其在電信商補貼日減、電子商務等開放性通路大增的競爭中脫穎而出,而現在華為專注在品牌與創新,除了名人代言,也攜相機大廠徠卡、時尚品牌 Porsche Design 合作,明顯想打破過往形象,打品牌與蘋果、三星等對手競爭。但 Ben Stanton 認為,這並不表示華為就十全十美,華為也有不同產品線規格重疊等問題。

華為今年在 EMEA 市場出貨量已達 2,600 萬台,已超越 2015 年全年在此市場的數據,而接下來歐美傳統購物旺季才要來臨,華為能不能再創驚奇就看市場是否繼續買單了。

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(Source:Canalys)

(首圖來源:shutterstock)

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