​三星中階手機將優先旗艦機使用新技術,是衰敗還是新開始?

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 06 日 8:00 | 分類 Android 手機 , Samsung , 手機 follow us in feedly

之前提到三星首款真正意義的 AI 處理器是定位中階的 Exynos 9610,根據 9 月 5 日消息,三星行動業務總裁 DJ Koh 接受 CNBC 採訪時表示,由於智慧手機市場增長放緩,三星電子計劃全面改革智慧手機戰略,以中階手機吸引更多「千禧世代」。



DJ Koh 稱:「過去,我們首先把新技術和個性化功能引入旗艦產品,然後再推向中階產品。但今年起我們改變策略,率先把新技術和個性化功能應用到中階產品。」更具體地說,就是三星將來不再率先將新技術應用到 Galaxy S 和 Note 系列旗艦產品;相反地,三星將把一些尖端技術應用到相對低廉的中階產品,如 Galaxy A 系列。DJ Koh 還透露新策略的首批產品將於今年稍晚推出。

為何調整策略?

三星為何這樣調整,DJ Koh 採訪時提到:「我們非常關注那些負擔不起旗艦產品的千禧世代。但如何才能給他們有意義的創新呢?就是我們致力中階產品的原因。」千禧世代(Millennials)指的是 1981~2000 年出生,差不多與電腦同時誕生、在網路陪伴下長大的人。

三星之所以關注千禧世代,是因為全球智慧手機市場處於低迷,三星感受到不小壓力,特別是備受關注的旗艦手機 Galaxy S 和 Note 系列。The Investor 報告指出,三星今年 月發表的旗艦手機 S9 系列推出兩個月後在南韓僅售出 70 萬支,低於去年同期 S8 系列的 100 萬支。到 月,銷量還嚴重腰斬,銷量僅 23.1 萬支。

另外,南韓媒體 The Bell 報導三星有意把 Galaxy S 系列中螢幕較大的 Plus 機型和 Note 系列合併,有三星供應商表示,三星考慮這件事已長達一年。

更糟糕的是,三星智慧手機業務利潤一直在下滑。三星預計今年第二季智慧手機營業利潤為 2.3 兆韓圜(約 20.3 億美元),與上季相比下降 40%,降幅明顯。根據 Gartner 統計,三星第二季雖維持全球智慧手機冠軍寶座,季出貨 7,233 萬支,但年減 12.7%,市占率從去年同期的 22.6% 下跌到 19.3%。華為擠下出貨量第二位置的蘋果,第二季銷量仍在上漲,由此可見三星失去的市占率被華為侵蝕,加上其他中國手機廠商的競爭,三星的利潤和出貨量都在下降。

除了華為在高階手機市場侵蝕三星的市占,印度市場出貨第一的小米也已連 4 季打敗三星,成為三星在新興市場的勁敵。分析師表示,小米將重點放在擴大產品組合,同時採取統一零售,得以在增長趨緩的全球智慧手機市場推動業績成長,第二季以 3,282 萬支出貨量成為全球第四大智慧手機廠,市占 8.8%,年增 3 個百分點。

另有資料顯示,今年第二季三星在中國市場的市占率已跌至 0.8%,跌出前十,排名第 12。因此,全球智慧手機市場下滑的趨勢下,看到印度和東南亞一些國家仍在增長後,即便印度市場被小米打敗,三星仍希望用新策略迎合這些地區購買廉價機型且硬體規格有保證的需求。

衰敗的開始?

當然,三星的新策略還能吸引更多千禧用戶。不過,將新技術先應用到中階手機不僅難度大,還可能影響三星手機的品牌形象。目前,Galaxy S 和 Note 系列不僅是三星的旗艦產品,也是全球旗艦手機代表,無論工業設計、處理器、曲面螢幕,三星都耗費大量資源,這些設計又彼此相關,更精細的螢幕及更先進的功能都需要更高效能的處理器驅動,以 iPhone 的 Face ID 為例,深感鏡頭需要透過投射並分析 3 萬多個不可見的光點來擷取準確的臉部資料,建立臉部 3D 圖來解鎖和支付、Animoji 等功能,這需要效能強大的 A11 處理器支撐。

然而研發一款高效能手機處理器花費十分巨大,高效能高成本的處理器初期只能用在旗艦手機。根據 Semiengingeering 網站,基於 28 奈米節點開發晶片需投入 5,130 萬美元,16 奈米節點需投入 億美元,7 奈米節點則需要 2.97 億美元,上述費用只包含晶片 IP 授權、架構、驗證、軟體工具等費用。如果三星想把之前優先用在旗艦手機的功能放到中階手機,處理器真能支撐嗎?或許可說三星已準備好,畢竟三星 月發表定位中高階的 Exynos 9610 首次整合了基於深度學習技術的專屬 AI 硬體單元 Vision image processing unit(可翻譯為視覺影像處理單元),這是三星最新旗艦處理器 Exynos 9810 沒有的。

但更大的問題在於,如果使用三星新技術和個性化功能的中階產品獲得成功,Galaxy S 和 Note 系列將處於十分尷尬的地位。消費者總是盯著各手機廠商的旗艦產品,就是因新技術、功能及外觀設計,若新東西都放到中階手機,與高階手機的差異化將如何體現?更進一步,缺乏關注的旗艦手機還有存在價值嗎?

且三星手機獲得成功的重要因素是提供從入門到旗艦等多種機型,如今三星要將重心放在中階手機市場,是否將丟失高階手機市占率?同時,在競爭異常激烈的手機市場,高階手機不僅能提升品牌形象,也能獲得更多利潤,三星的新策略能否挽救持續下滑的利潤?

小結

三星手機銷量依舊保持優勢,但智慧手機市場下滑,華為、小米、OPPOVivo 等手機廠商的增量就是三星被蠶食的部分。在此情況下,三星推出更具競爭力的 Galaxy A 系列中階產品策略,是維持手機市場地位的重要改變。只是將新技術和新功能優先應用到中階產品,不僅沒有手機廠商這樣做,且還會對自家旗艦手機產生不利影響。當然身為全球最大的手機廠商,這些問題相信三星不可能不知道,只是,這策略調整會是三星手機的新開始還是衰敗的開始?

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:三星

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