2018 年全球平板電腦出貨年減 4.3%，華為超越亞馬遜擠進前三

根據全球市場研究機構 TrendForce 最新研究指出，2018 年全球平板電腦出貨在智慧音箱崛起以及匯率大幅波動影響下，低價平板出貨表現不如預期，全年平板電腦出貨約 1.46 億台，年衰退約 4.3%。

展望 2019 年平板電腦市況，TrendForce 筆記型電腦分析師曾姤涵指出，2019 年平板電腦仍有助於品牌實現戰略性目標，如透過維持裝置用戶數，以強化 5G 時代品牌在物聯網的影響力，因此一些大品牌即便減少低階產品布局，也不願棄守平板市場。此外，華為在平板市場的快速竄升、Google 對於平板裝置依舊野心未減，將支撐平板電腦出貨表現。TrendForce 預估 2019 年平版電腦出貨約 1.40 億台，年衰退約 4%。

華為出貨年增逾三成，蘋果出貨動能轉趨保守

在平板電腦市場陷入低價搶市之際，華為反而逆向操作，將行動裝置事業延伸至平板產品，帶動 2018 年平板電腦出貨量年增逾三成，站上 1,400 萬台出貨水準，市占率更可望一舉拉高 2.6 個百分點，來到 9.8%，超越亞馬遜站上第三名位置。

亞馬遜方面，智慧音箱崛起分散部分低階平板銷售動能，即便產品組合加速往 8 吋（含）以上尺寸區間調整，恐仍難逃出貨年衰退的命運，預估亞馬遜平板在經歷 3 個年度的強勁成長後，將於 2018 年轉趨保守，出貨量預估年減 1% 至 1,340 萬台，排名退居第四。

龍頭廠商蘋果雖然趕在歐美銷售旺季前發表 11 吋以及 12.9 吋全螢幕新品，但推出時間與高單價 iPhone 接近，同時也將 iPad Pro 售價天花板推升 25%，恐不利於 iPad 旗艦機種銷售，預估 2018 年 iPad 出貨將微幅下滑至 4,300 萬台左右，年衰退約 2%。

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