2018 第四季中國智慧型手機市場小幅萎縮,五大品牌市占破九成

作者 | 發布日期 2019 年 02 月 18 日 17:45 | 分類 中國觀察 , 手機 follow us in feedly


根據市場調查機構 IDC 的報告指出,2018 年第四季中國智慧型手機的出貨量下滑到 1.03 億支,比 2017 年同期減少了 9.7%。IDC 認為市場萎縮可以歸咎如多重因素,包括經濟壓力和較長的換機週期等。

中國本土品牌華為、Oppo 和 Vivo 占據前三名的位置,智慧型手機銷量分別達到 3,000 萬支、2,030 萬支和 1,940 萬支。其中華為大幅成長 23.3%,Oppo 和 Vivo 僅微幅增加 1.5% 和 3.1%。排名第四和第五的蘋果(Apple)和小米則在 2018 年第四季銷量減少,銷量為 1,130 萬支和 1,080 萬支,相比 2017 年同期銷量的 1480 萬支和 1590 萬支遜色不少。2018 年第四季中國智慧型手機市場前五大品牌的市占率總和達到 91.4%,比 2017 年同期的 82.1% 還多,顯示小型品牌的生存空間受到更進一步的擠壓。

▲ 中國智慧型手機市場繼續由前五大品牌稱霸。(Source:IDC

根據 IDC 的報告顯示,華為利用不同定位的產品來達到高速的成長。雖然華為在中國國內和歐洲都繳出漂亮的成績單,但也面臨巨大的挑戰。創辦人任正非的長女孟晚舟在加拿大遭逮捕,引發中國、美國和加拿大的外交風暴。華為也被指控技術抄襲,竊取 T-Mobile 的技術。美國更聯合盟國政府封殺華為,阻止華為進入 5G 市場。而小米雖然在海外發展快速,卻未能將成功複製回中國。報告表示小米在將「紅米」分拆為獨立品牌之後,需要為「小米」和「紅米」這兩個品牌確立明確的定位。

蘋果方面則已經是連續第 3 年在中國市場出貨量下降,甚至因為中國市場表現不如預期而調降了 2019 年第一季的預估營收,報告認為這是因為 iPhone 價格大幅提升所致。蘋果執行長 Tim Cook 已經在 1 月宣布調降美國市場以外部分型號的售價,降低美元升值所造成的價格影響。

(首圖來源:Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0)

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