歐盟再開巨額罰單,Google 壟斷被罰 15 億歐元

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 21 日 8:05 | 分類 Google , 數位廣告 follow us in feedly

2019 年 3 月 20 日歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 在新聞發表會表示,Google 公司利用搜尋服務的主導地位,迫使旗下網路廣告 AdSense 的客戶簽訂排他性協議,屏蔽競爭對手平台的內容。 Google 的壟斷行為已持續十多年。



這筆高達 15 億歐元的罰款是歐盟近年來針對 Google 的第三次處罰,以此結束 Google 在歐洲面臨的最近一次反壟斷調查。2018 年 Google 因濫用行動平台的主導地位被罰 43 億歐元,2017 年又因操控購物相關搜尋結果而被罰 24 億歐元。最新的調查結束,Google 因反壟斷調查接到的罰單總額超過 82 億歐元。這次罰款低於前兩年,主要是因 Google 在 2016 年曾就 AdSense 的服務政策與歐盟委員會溝通,並宣布調整廣告業務的合作方式。

此次歐盟反壟斷監管機構調查最早可追溯到 2006 年,Google 開始向客戶銷售 AdSense 搜尋廣告服務,客戶投放廣告後相關內容能出現在用戶的搜尋結果頁面,但用戶點擊廣告內容時,Google 會對廣告費用分潤。

但 Google 在 AdSense 的合作協議列出排他條款,禁止客戶在廣告加入競爭對手平台內容,2009 年 Google 調整排他條款,2016 年歐盟委員會開始調查後 Google 取消了這條款。

Google 全球事務副總裁 Kent Walker 聲明表示,Google 相信健康、蓬勃發展市場符合每個人的利益,已對廣告產品進行大幅調整,以解決反壟斷機構的擔憂,接下來幾個月 Google 還會進一步調整,以幫助競爭對手發展。

Google 表態將配合監管機構,積極調整產品,也從側面說明 AdSense 對 Google 的重要性日益下降,廣告業務營收穩定,但不是 Google 最重要的營收來源。2015 年 AdSense 為 Google 貢獻了 20% 營收,此後幾年營收占比逐年下降。

(首圖來源:shutterstock)

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